谷粒多硬核广告，扎了“社畜”的心！

Z时代的年轻人们，身上被贴了数不清的标签：斜杠青年、佛系青年、空巢青年、秃头青年等等。其中有一批工作繁忙、压力巨大的年轻人给自己打上了“社畜”的标签，自嘲生活和工作的艰难。

所以品牌想讨好年轻群体，往往会以“社畜”的悲惨生活为题材来获得认同和共鸣。

近期，谷粒多为了推广他们的新产品，就上线了一支广告短片，狠狠地扎到了所有“社畜”的心，一起来看看你有没有中枪！

“社畜”悲惨生活

获得用户共鸣

在年轻人的生活和工作中，悲惨的场景时刻都在上演。谷粒多这次就选取了三个最具代表性的场景一一展现出来，迅速的引发了用户共鸣。

场景一：穷

在第一个场景中，两个年轻人在他们的出租屋里掩面哭泣，看起来萎靡不振。这是为什么？因为这个月的花呗、白条、信用卡账单又来了。

穷永远是年轻人绕不开的话题，虽然说在北上广深有着体面的工作，但是房价却让年轻人望而却步。

每个月的工资一半都要贡献给房东，剩下的钱要还花呗、还白条、还信用卡。刚发的工资还没焐热，就又变成穷光蛋了。

经常会有“毒鸡汤”告诉年轻人以后的生活会越来越好的，但现实确实如同谷粒多所说的这样：以后没钱的日子还长着呢！扎心了！

场景二：没有假期

第二个场景则转向了度假，视频中主角正在海边度假，享受阳光、海浪、沙滩、美女带来的美好生活。但老板的一个视频电话彻底摧毁了他的假期。

当代“社畜”想要拥有一个完整的假期？不存在的！随时随地待命完成工作，就算是在飞机上，也要按时把第18稿方案完成，发给客户。

现在流行“996”的工作制度，但是有很大一部分“社畜”们却过着7x24的无假期模式，老板和客户是“社畜”们摆脱不掉的噩梦！

场景三：没有聚会

到了第三个场景，就回到了“社畜”最熟悉的公司里，明明和兄弟约好了下班聚会，但是上司的临时会议却开了三个小时。

终于等到结束可以和朋友一起把酒言欢去，一句“市场部的留一下”彻底打破了所有的幻想。

在大城市想和熟悉的朋友聚会一次，那简直比见大明星还困难，无法预测的临时任务总让聚会变成鸽子大会。

但视频到这里还没有结束，在扎完了“社畜”的心之后，他们竟然开始了对自己的吐槽！

面对客户的无理要求，他们敷衍的加了一条彩（ying）蛋（广）来凑时间。众人无精打采的喝着谷粒多像极了想要急迫下班的“社畜”们！

前期精准刻画了“社畜”的形象，引发消费者共鸣。结尾用自我吐槽的方式拉近品牌与消费者之间的距离，神转折和无厘头的效果也让消费者对“硬广”的出现不产生反感。 

由洞察到创意

让共鸣转化为认同

很多营销内容拥有很好的角度和洞察，可惜后续的创意总是和洞察连接的不够紧密。导致已经成功引发了消费者共鸣，但是消费者对于品牌和产品却没有什么深刻印象。

谷粒多洞察到这群有着悲惨境遇的“社畜”，需求的其实不是帮助他们改变现状的方法，而是能帮助他们奋斗下去的鼓励和希望。

而作为国际扛饿大品牌，谷粒多的主要特色就是为消费者提供充足的能量。所以在这次上新的燕麦奶昔营销推广中，巧妙的把提供能量这一核心卖点转化为提供“活下去的希望”。

由洞察消费者痛点延伸出来的创意，不但巧妙地诠释了产品卖点，也同时体现了品牌对于消费者正向的态度。让消费者在前期场景中产生的共鸣转化为对品牌和产品的关注和认同。

年轻化营销

谷粒多一直有秘诀

谷粒多的主要消费群体是Z时代的年轻人，所以在品牌营销上，谷粒多都采取了年轻人喜欢的内容和渠道，而这些内容的选择都来自于对年轻人的洞察！

Z时代的年轻人，喜爱潮流、二次元、动漫、音乐等等，同时他们也承受着生活、工作各个方面的压力。一起玩儿、一起吐槽，就是谷粒多的营销策略。

一起玩儿指的是谷粒多尽可能的多参与到年轻人喜爱的事物中去，让年轻人在自己喜爱的领域中发现谷粒多的身影，以此来培养消费者对品牌的好感。

比如说冠名了《奇葩说》第二季，让谷粒多迅速进入了年轻人的视野中。

和海贼王联名跨界的产品，收割了一大批喜爱二次元的年轻人。

近期冠名的阿里鱼潮流音乐动漫节更是在喜爱潮流、音乐的年轻人中获得了不错的反响。

一起吐槽指的是谷粒多通过有趣的方式调侃年轻人在工作和生活中面临的种种困难，以此来获得年轻人的共鸣，拉近品牌与消费者的关系。

就像这次对于“社畜”悲惨生活的刻画。

谷粒多的年轻化营销，其实本质上就是让品牌和年轻的消费者成为朋友。有着共同的爱好、吐槽同样的事物，还能帮助你更加积极向上，这不正是年轻人选择朋友的标准条件吗？