被内涵拿下广告大单全靠握手，阳狮集团公开炮轰WPP

阳狮集团和WPP撕起来了！

图源：阳狮集团官方账号

事情起因，是WPP在第三季度的财报电话会议上，CEO辛迪·罗斯（Cindy Rose）被分析师问及如何看待“近期越来越多的重大广告业务未经过正式公开比稿，便直接把业务给代理商”的现象。

罗斯在回应中，将这种做法戏称为“无需比稿、全靠CEO握手的交易”。她警告称，这种模式是在鼓励品牌客户“绕过正规的尽职调查流程”，并且对品牌长期的业务利益极不负责。

虽然罗斯在会上没有指名道姓，但明眼人都知道这剑指阳狮集团——因为在过去一年中，阳狮通过品牌“直接指定”的模式，疯狂斩获了包括微软、百事可乐、LVMH亚太区、蒂芙尼以及派拉蒙等超级大牌的代理权。

图源：campaignlive

阳狮集团没有选择私下解决，而是于11月5日直接在社交媒体上公开发表了一封炮火猛烈的公开信。阳狮在信中字字珠玑，进行了多维度回击，指出其暗指竞争对手绕过正规流程赢得业务的说法是对客户智商的侮辱。阳狮强调，其近期斩获百事可乐和LVMH等超级大牌的业务，是基于数月严苛的技术与数据测试，而非绕过尽职调查的私下交易。