被誉为“年度最佳时尚单品”，库迪这波操作浪漫又高级

无联名、不咖啡，真的不是玩笑话。

近些年来，联名营销犹如一股风暴席卷了整个咖啡茶饮界，品牌们联名的速度跟鸡排哥有得一拼，基本上是“联你的，联完你的再联你的......”，网友们看得那叫一个眼花缭乱。

而作为屡屡出圈的联名大户，库迪咖啡似乎总有一波又一波的神操作，除了精准圈粉年轻群体，也持续带给联名圈“亿”点震撼。

这不年底了，库迪咖啡就用一波浪漫又高级的联名巧思，狠狠拿捏走在潮流前沿的年轻人。

万能的网友还在不经意间发现，库迪新包装非常适合制作圣诞树，小红书平台也由此掀起了一阵DIY风潮，甚至还有人做出了小香风包包，消费者简直把库迪联名二创玩出花了。

图源：小红书网友

1、和冬天绝配的粉墨巴黎，库迪这招谁顶得住啊

时至岁末、寒意渐浓，今年的圣诞节也悄然来临了。

为了迎接这一深受年轻人喜爱的热门节日，库迪咖啡携手时尚设计师&香奈儿高级手工坊Lesage创意总监Hubert Barrère，惊喜推出主题为“粉墨巴黎”的联名活动，将法式精致美学注入圣诞浪漫仪式感。

图源：库迪咖啡小红书

此次活动主推“冬日太妃恋曲”圣诞限定饮品，包含甜蜜浓香的太妃榛果系列和纯粹浓醇的黑巧系列，给消费者带来简单而极致的味蕾享受，让大家共同品鉴独属于冬日的幸福滋味。

12月22日起，库迪咖啡圣诞限定的“粉墨巴黎”主题包装在全国门店同步上线，消费者获取的方式也很简单——购买任一热饮，即可获得联名主题杯；外带任意饮品，即可获得对应单杯或双杯纸袋。

这份来自巴黎的灵感被编织成冬日限定的告白，叛逆而自由、勇敢且浪漫，暖进了许多人的心窝里。不少网友表示，库迪咖啡这套联名包材真的很治愈心情，给灰蒙蒙的冬天增添了一抹亮色，光是看着就觉得幸福。

图源：小红书网友

长期以来，咖啡茶饮联名深陷“动漫IP、潮流符号”的同质化怪圈，消费者内心也难免感到审美疲劳。但库迪咖啡此次的联名对象令人眼前一亮——Hubert Barrère身为法国殿堂级高奢设计师，亦是当代高级定制界的传奇造梦者，其本身就是“顶级审美”与“高奢工艺”的代名词。

他无与伦比的艺术造诣与匠心精神，在此次的联名设计上展现得淋漓尽致：活动主题以“粉墨”东方传统意象为内核，碰撞“巴黎”所代表的法式精致美学，具体通过黑粉拼色的杯身及纸袋设计构建视觉记忆点。黑色的沉稳呼应了法式优雅，粉色的灵动又契合圣诞氛围，呈现出一种“浪漫、克制，而不轻浮”的高级感。

库迪咖啡的品牌审美能力也借势Hubert Barrère的美学话语权，以东西方美学融合的形式迈入了新层级，成功推动品牌调性跃迁与心智升级。

至于新包装究竟有没有美进消费者心里，从大家疯狂拍拍拍的举动中就可以看出来了，实在太过美丽！而且今天恰好是平安夜，不少网友都买了库迪新品，给自己满满的过节仪式感。

更重要的是，库迪咖啡没有让美学成为空洞的噱头，而是以产品品质为基石，实现“颜值与品质”的双在线。活动主推的“冬日太妃恋曲”圣诞限定饮品，依旧延续了品牌对高品质原料的坚守：甄选100%优质牧场奶源牛乳与IIAC金奖咖啡豆，通过超高温灭菌工艺封存营养与奶香，恰好与Lesage工坊“160年世代相传的手工技艺精神”形成共鸣。

当法式美学遇见东方好咖，消费者喝下的每一口冬日暖意，都是库迪咖啡品牌审美与产品品质的最好见证。

在主编看来，库迪咖啡“粉墨巴黎”联名活动有效放大了品牌影响力，其审美和品质都达到了next level。一方面，借助顶级时尚设计师的高端美学背书，库迪咖啡成功渗透对品质、美学有高要求的精英圈层，打破了此前“性价比咖啡”的受众圈层壁垒；另一方面，通过东西方美学融合的核心叙事，库迪咖啡成功将联名转化成文化资产，极大程度丰富了品牌内涵。

2、低价撬动年轻人钱包，库迪让泼天的富贵具象化了

竞争激烈的咖啡茶饮赛道，各大品牌偶有创意营销引爆社交讨论，而真正长期撬动当代年轻人钱包的，还得是“低价”这一杀手锏。

目前市面上的咖啡价格多在10元以上，普通打工人要是每天都来上一杯，难免会觉得肉痛。而库迪咖啡直接将产品价格打到了惊人的低位，在10元以下的价格范围根本没有对手，也惹得不少网友调侃：“这价格还要啥自行车啊。”

例如淘宝闪购的鲜萃椰香茉莉和双椰拿铁，到店自取都是4.9元；美团外卖的鲜萃椰香茉莉，到店自取也是4.9元，双椰拿铁到店自取则是5.4元；库迪咖啡还精准把握三大外卖平台的流量红利，低价产品在持续的平台优惠活动中脱颖而出，基本都在10元以下。

值得一提的是，库迪咖啡上个月还和淘宝闪购打造出独家联名款“闪购茉莉拿铁”，开创了联名营销新玩法。这款独家新品“一出即爆”，上线15天累计销售超过500万杯，荣获新品增速全国TOP1，并在新品热销榜单、新品复购率销量、新品好评榜单均名列TOP，凭借硬实力成为圈粉无数年轻人的咖啡单品。

此前更有消费者仅用2.2元的价格就拿下了闪购茉莉拿铁，网友们惊呆了：“这价格，绝了。”

尽管产品价格已经杀穿地板，但库迪咖啡始终秉持“好咖啡源自好原料”的品牌理念，原料标准极其严格。

就拿最重要的咖啡豆来说，品牌精选来自埃塞俄比亚、巴西、哥伦比亚以及中国云南等全球核心产区的优质咖啡豆，其调配的100%阿拉比卡咖啡豆连续三年荣获国际咖啡品鉴者协会（IIAC）金奖，品质绝对在线。

在果咖原料水果的选用上，库迪咖啡同样精益求精，与国内外多个知名水果产区广泛合作，选取自然禀赋的地区建立鲜果基地。

从种植源头把控咖啡豆及水果品质，让库迪咖啡得以构建起品牌的长期护城河，进一步筑牢其“低价高质”的市场优势地位。

近些年来，库迪咖啡的门店规模呈爆发式增长，目前咖啡业务遍及全球33个国家和地区，门店数量突破1.8万家，庞大的门店规模形成了极强的采购与生产规模效应。一方面，供应链的规模化、全链条整合降低了单位成本，为低价策略提供了利润空间；另一方面，低价策略带来的海量订单扩大了门店规模与市场份额，反向强化供应链的规模效应。

如此一来，库迪咖啡才能凭借“低价优势+供应链规模”的底气，持续巩固高性价比与高质价比的市场认知。

写在最后：

当下的咖啡茶饮赛道硝烟弥漫，低价与爆品早已不是新鲜故事，难的是品牌如何打造不被轻易复制的竞争壁垒。

在主编看来，库迪咖啡正通过创意联名引爆市场、产品创新提升价值、全球供应链夯实根基，以此构建了一个驱动品牌持续向上、征服消费者的正向飞轮。

当其他品牌还在为短期流量搞同质化IP联名、靠烧钱补贴打价格战时，库迪咖啡已经凭借“联名长期策略”与“供应链硬实力”的完美结合，形成一套“品牌向上、平价高质”的良性循环，真正成功践行了长期主义。

对于年轻人而言，当一款“真诚又便宜”咖啡出现在眼前，他们又怎能不心动？