以女性为标准设计产品包装，活润酸奶被夸出圈

大家好，我是小叶。

最近上网的时候被一个做酸奶的品牌给暖到了！！

起因是有网友分享称自己第一次见到有品牌竟然能够把女性标准运用在包装设计之中。

图源：小红书@Camera

可以看到，在封口膜上不仅有针对女性身体标准的每日能量需求，以及依据女性标准体型和活动水平所对应的能量消耗表，并且运动还是列举大部分女性喜欢的瑜伽、游泳等，主打一个贴心。

在很多东西都以男性作为标准的今天，活润酸奶第一次以女性为标准反而显得很与众不同。

相关帖子已经发出，网友对这款酸奶的好感度也直接拉满，这破天的富贵，也算是给活润酸奶接住了。

而圈粉的关键，本质上也是尊重女性，正如网友所说的那样，无论是故意营销还是真情实感，尊重女性购买力，女性消费者自然会愿意买单。

虽然酸奶受众不全是女性，但第一次以女性为标准，且不消费女性的创意，真的很圈粉。

当然，这么懂女性需求的品牌，老板肯定也不错，于是在评论区也有网友分享了活润是新希望旗下的品牌，而新希望现在的董事长是刘畅女士，果然只有女性更懂女性。

所以说，有时候不一定要刻意讨好女性，只要不给女性贴上任何标签，打从心里尊重，用心做创意，才是品牌最好的态度，消费者也会愿意为其买单。

以女性视角的产品少之又少

当然，活润酸奶因为这个细节就被夸上天，也可以看出当下以女性视角来打造产品的品牌还是太少了，现在很多产品包装设计不仅充满了爹味，甚至有的产品明明受众是女性，却没有真正站在女性的角度去思考问题，本来是取悦女性的，结果都翻了车。

之前keep奖牌广告文案“这么可爱的奖牌，确定不要？反正都是男朋友给跑”，看起来确实是想取悦女性的，但是却用错了方向。

特别是“反正都是男朋友给跑”这句话更容易让人联想到：女生的奖牌是男朋友给跑出来的，而不是自己跑出来的，自己的努力被否定，用户自然不买单。

还有前阵子霸屏热搜好几天的国货品牌花洛莉亚，本来受众是女性，却在产品设计和宣传图上搞擦边，疯狂在女性雷点上蹦迪。

不仅新品宣传图拍摄角度很男凝，就连唇蜜的刷头形状也被网友质疑像男性生殖器官。

甚至官方评论的“爆汁”、“直接do出来”等言论，以及之前的唇泥产品命名，也都充满性暗示。

还有另一个黑兔品牌，明明是卖女性化妆用的提亮膏，海报却偏要搞擦边，甚至有网友在平台发图时，被系统判了违禁，也能反应出这个图是真的擦。

图源：小红书网友

以及之前被全棉时代命名为《防身术》的卸妆巾广告，本来是为了突出卸妆巾的清洁功能，但广告创意却是：只要你不化妆，长得丑，连色狼都会避之唯恐不及，所以也被骂上热搜。

更有很久之前香奈儿在3月8号这天携手辛芷蕾发布的微博“不会用香水的女人没有未来”，也被网友疯狂吐槽。

不难发现，这些翻车品牌中，大多都是主观性地去定义女性和为她们贴标签，完全没有站在女性视角，自然很容易被用户所反感。

所以我们再回归活润被夸出圈，本质上也是大众对于女性力量被看见的惊喜。好在这些年很多品牌也在不断探索女性与品牌价值契合点的作品，也诞生了不少让我们印象深刻的作品。

比如今年重庆妇女节的宣传文案，每一句话都通过摆事实，讲道理的方式去让那些女性污名化的词汇回归本来的意思，大胆且真诚，真正站在女性的角度思考问题，理解和鼓励她们，简直不要太圈粉。

所以说，平等看待女性，以女性的视角去阐述价值，不去贴标签和刻意做很多无意义的事情，真正回归到女性在社会上的普遍现状中去做内容，这样的做法本身就极具共鸣性，不仅能够深深地触动女性的心灵，更能让她们感受到被理解和被尊重，自然能建立对品牌的好感。