高速堵车走不出 “奶绿波”，古井贡酒火速开卖同名奶茶

广告招牌选对字体到底有多重要？近来古井贡酒旗下品牌明光酒业一款叫做“明绿液”的白酒，就因为高速广告牌上面的书法字体过于飘逸，频繁被路人认错，闹出来了不小的乌龙。

“开了一天了，还没走出这个奶绿波”“班你们上吧，我走不出这个奶绿波”，春运返程高峰，堵在安徽宁洛高速明光段的网友忍不住发帖吐槽。

图源：抖音网友

这些帖子一经发出，不少路过的网友纷纷表示有同感。

据安徽网友，这几年在安徽的高速路上，路边的小超市牌匾上，全都是“明绿液”的广告。

今年，这个广告更是被投放到了安徽周边的几个省份。

图源：小红书网友

而大家对这款酒的读法也千奇百怪。

有网友表示，每次看到这个广告牌都不知道叫啥，以为叫似绿波。

图源：小红书网友

一直以为它叫四绿液。

图源：小红书网友

甚至还有网友以为它叫妈绿渡。

图源：小红书网友

以绿波，奶绿液，奶绿波，103绿液，粥绿液……真的好奇就这三个字排列组合起来能有多少种读错的名字。

图源：小红书网友

一眼扫过广告海报，网友们会读错这个名字真的一点都不奇怪，尤其“明”字的连笔太多，呈现出一个极难辨认的结构，甚至还有点像弼马温的“弼”字。

图源：抖音/明光酒业

理论上来说，广告招牌在选字体的时候，辨识度是很重要的，尤其是在户外高速场景下，要考虑到路人能在远距离和汽车行驶的途中也能看清广告核心信息。

街边店铺的门头也是如此，很多店铺一味追求个性与格调，盲目使用书法字、艺术字，却忽略了门店的核心传播需求。而一部分结构凌乱、笔画不规整的书法字，甚至还会从视觉层面给消费者传递一种“不够沉稳”的观感。

在这方面，蜜雪冰城的门头就收到过不少好评，认为其招牌红底白字加上粗圆体的设计辨识度极强，字体够大够醒目，不搞虚的。

不过，这发生在明光酒业这里却是反着来了，因为每年在高速上都有人说看不懂广告上面的字是啥，今年讨论尤其大，“奶绿波”这个名字越传越开，反而把品牌的知名度推向了省外。

前几天，明光酒业发布视频，大方感谢网友为“赐名”，宣布自己的新昵称就叫“奶绿波”了。

图源：抖音/明光酒业

更好笑的是，在认领昵称3天之后，古井贡酒旗下的“古井轻养社”通过官方微信公众号正式官宣，推出春日限定饮品“奶绿波”奶茶。属于是将错就错了。

据介绍，这款产品以明光绿豆、茉莉和全脂牛奶为基底，复刻了明绿液白酒独特的绿豆香气与清润口感，不含酒精，主打“清新、健康”，瞄准年轻消费群体，小程序上饮品售价是16元。

与此同时，明光酒业同步曝光了“旺绿波绿豆糕”的研发计划，明确表示将围绕明光绿豆这一核心原料，推出更多衍生产品。这下子“奶绿波”“旺绿波”都有了，再多一些错字系列品牌名，和沪上阿姨注册“沪上姨父”“沪上祖母”“沪上妈妈”“沪上侄女”“沪上婶子”“沪上姑姑”“沪上外甥”“沪上亲戚”“沪上姐妹”等商标就有得一拼了。

明光文旅官方也捕捉到这波流量的价值，联动企业推广“明光三件套”，将产品热度转化为城市文旅红利。

图源：明光融媒

回到明光酒业的户外广告本身，网络上的观点褒贬不一。一部分网友觉得这个广告做得很差、很失败，首先是行书连笔太多，看不清是什么产品；其次是广告牌采用绿色背景，更像奶茶而非白酒。

图源：小红书网友

还有些网友则认为，这个广告就是故意把“明”字写得很像“奶”字，造成大量路人误读，从而源源不断制造话题。

不管有意还是无意，明光酒业快速接梗的反应还是值得肯定的。明绿液本身就是以绿豆为原料的绿色酒体白酒，和网友们误读的“奶绿波”所传递出的清新感并不违和。

品牌没有强行纠正大家的读法，而是顺着误读推出绿豆风味茶饮等周边，既强化了绿豆酒的核心认知，又把原本模糊、有争议的广告，变成了品牌出圈的机会。从热梗出现到产品落地，堪称神速。

如今的品牌，都很擅长借网络热梗出圈。这让我想起去年网络上由“沪币”引申出来的抽象梗——“在上海喝蜜雪冰城，会被东方明珠激光攻击”。

网友们把东方明珠比作游戏里的防御塔，脑补只要有人在附近喝蜜雪冰城，就会触发激光扫射技能。

大家还顺势完善了梗的设定，称套上星巴克杯套就能当防护罩，顺带联动了调侃咖啡价格鄙视链的“星巴克文学”，甚至延伸出各地网友的趣味防御脑洞，梗图和AI创作刷屏各大社交平台。

作为网友们玩梗的对象，蜜雪冰城没有错失这次流量机会。官方账号很快发布了雪王现身外滩的趣味内容，演绎雪王在东方明珠脚下小心翼翼、生怕被激光攻击的戏码。

还有去年11月份，九阳豆浆推出哈基米南北绿豆豆浆，正是绑定了当时刷屏全网的“哈基米”热梗，再搭配“南北绿豆”的魔性谐音，刚一官宣就引爆网络。

九阳紧扣热梗打造适配的产品包装，用魔性配乐加持短视频宣传，直播间同步玩梗带货，把话题热度炒到最高，当时产品销量也一路走高，在预售期间就爆单。

不过事件后续走向并没有那么顺利，有不少网友指责九阳是在玩“虐猫梗”，但九阳表示包装上的是公司园区的橘猫。

只能说网络风向变得真快，原本只是动漫空耳玩梗的“哈基米”，在大范围传播后，突然又因为一些事情被贴上 “虐猫梗” 的标签。九阳也因此被卷入争议，原本成功的借势营销，瞬间陷入舆论被动。

这也反映出，借梗营销虽然见效快、成本低，但背后藏着不小的风险。网络舆论风向变幻莫测，一个全民热梗随时可能反转成负面争议，品牌稍有不慎就会陷入被动。

而且网络热梗的生命周期普遍较短，一旦热度消退，这类依赖话题流量的产品很容易面临关注度下滑的问题。

对古井贡酒来说，网友们大玩“奶绿波”的梗，确实帮旗下明光酒业打开了全国知名度，也让更多人记住了明绿液的绿豆特色。

但热度来得快，去得也快。怎么把这些意外流量留住，让大家真正关注到产品本身，而不是只记得一个网络梗，才是接下来最关键的问题。