赵露思新店用狗鼻子做围挡，创意绝了

谁家好人把狗鼻子做围挡上啊？？？

赵露思的人宠共生品牌在上海还没正式开业，门口的围挡先火出圈了。

图源：小红书网友

围挡印着两只萌犬大头照，鼻头做成了立体毛茸茸的，路过的时候手会不由自主黏上去，那种软绵绵、毛绒绒的触感，简直是在给打工人的心灵做按摩。

凸面镜前面全是排队自拍的女孩子，每个人拍完都笑得跟看到了真狗狗一样。还没进门就被治愈了，果然，甜妹做的品牌连围挡都在散发可爱光波！

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围挡刚上线两天，评论区已经变成打卡报告大赛。

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“毛茸茸的太可爱了”，可爱即正义，毛茸茸即真理。

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“想去挖”，有人想去打卡，有人想去拍照，还有网友精准地说出了内心最原始的欲望，就是说，软软的立体狗鼻子放在那儿，谁看了不想上手帮忙扣一扣鼻孔（bushi）。

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而这种会整活的围挡最近越来越多了，喜茶上个月就玩了一手，让新店围挡故意开了一个洞，“勾引”路过的人偷偷看一眼。

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霸王茶姬更绝——喜茶好歹只是让大家偷看一眼，霸王茶姬直接让你薅。

它的全国首家概念店开在阿那亚海边，围挡是一整面蓝色背景墙，上面整整齐齐嵌着一排排真贝壳，最离谱的是，这些贝壳是真的可以摘下来带走的。

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摘下来翻个面，里面还藏着二维码，扫码进入“开贝壳”小游戏，随机掉落优惠券，买一送一、折扣券都有，纯纯盲盒玩法。

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去阿那亚度假的人可能本来计划是看海、看戏、看日落，结果顺手从围挡上薅了个贝壳回去当纪念品。

这么大的贝壳挂墙上还能薅走，网友们都坐不住了，全国各地的薅贝壳选手已经在评论区集结完毕，个个摩拳擦掌。

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前面ROSYDOEDIAN、喜茶、霸王茶姬的创意围挡，大多停留在触摸、窥视、打卡、拆解互动层面，HARMAY 话梅直接升级玩法，踏入了实物免费赠送全新赛道。

成都万象城“話梅学校”主题新店开业前，整面施工围挡没有印刷常规宣传海报，而是密密麻麻嵌满立体小黄椅造型装置，远看是巨型像素风校园墙，近看每一把椅子都是独立视觉单元，氛围感直接拉满。

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这批椅子并非印刷图案，是品牌联合涂鸦艺术家 SW 手工创作的450 把限量实体涂鸦座椅。

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开业预热阶段，品牌启动全城寻宝企划，将涂鸦椅分散投放在成都老茶馆、独立唱片店、社区咖啡馆等本地特色小店，把椅子变成城市隐藏线索，吸引年轻人线下 Citywalk 打卡、拍照发社交平台，提前铺垫全城热度。

而等到开业当天， 450 把椅子全部汇聚到门口，路人可以直接免费领走，还附赠限定“开学饭盒”。

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你品，你细品——赵露思ROSYDOEDIAN旗舰店让你摸，喜茶让你看，霸王茶姬让你薅，到了HARMAY话梅这儿，直接让你搬。感觉围挡这个物种的进化速度已经超出了人类预期，按这趋势，明年围挡可能开始直接发工资了。

从软萌触摸到趣味偷窥，从可拆解薅取到实体免费派送，四大品牌的围挡玩法层层进阶、不断升级，彻底颠覆了传统围挡单一的遮挡、公示功能。看似是各有新意的趣味门店包装，背后却是一套成熟且通用的互动设计叠加社交媒体传播闭环营销逻辑，也是当下实体品牌低成本破圈、精准收割年轻流量的核心密码。

纵观四组出圈案例，核心共性在于：品牌彻底把围挡从“广告展板”升级为“线下内容工厂”。传统品牌开业营销，依赖硬性海报宣传、付费达人种草、流量投放引流，成本高、同质化严重，且用户接受度极低。而这四大品牌跳出固化思维，为围挡赋予了可参与、可体验、可传播、可转化的核心属性，让每一个线下互动动作，都天然适配小红书、抖音等社交平台的内容传播逻辑。

ROSYDOEDIAN的揉捏狗鼻子、喜茶的洞口偷窥、霸王茶姬的摘壳玩法、話梅的搬取座椅，四个动作简单、轻量化、趣味性拉满，没有复杂的参与门槛，路过的普通路人无需刻意准备，随手就能完成体验、拍出优质素材。这种体验即内容的设计，让原本被动接收广告的路人，瞬间转变为主动创作的内容生产者，真正实现“用户即媒体”的营销终极形态。

图源：小红书网友

相较于品牌重金投放信息流广告、签约头部KOL造势的传统开业营销模式，创意围挡的互动传播打法，展现出极致的低成本优势、高转化效率与长效传播价值。品牌无需投入高额营销预算做硬性曝光，每一个驻足体验、动手互动的普通路人，都化身行走的免费种草机，自发产出真实原生的UGC内容。相较于模板化、商业化的官方广告，这些用户亲身体验后的真情分享更具可信度、感染力和传播穿透力，能够轻松击穿年轻用户的广告抵触心理。

图源：小红书网友

更关键的是，四大品牌的围挡创意绝非跟风复刻的流量套路，而是品牌核心调性与线下场景的深度绑定落地：ROSYDOEDIAN软萌治愈的毛绒狗鼻子，精准呼应人宠共生、温暖治愈的品牌初心；喜茶趣味猎奇的偷窥式围挡，延续了品牌年轻化、会玩、有灵感的潮流标签；霸王茶姬海边贝壳互动装置，高度契合品牌新中式文艺、自然松弛的国风审美；HARMAY話梅艺术涂鸦小黄椅的沉浸式派送企划，则进一步夯实了品牌小众、潮流、有艺术态度的圈层定位。

这种“一店一创意、一景一调性”的场景设计，让每一次围挡出圈都不是单纯的流量爆火，而是品牌调性的可视化传播，在收割短期热度的同时，持续深化用户品牌认知，沉淀专属品牌的差异化圈层心智。

说到底，围挡从来不是一个“临时道具”，它是品牌与新用户见面的第一面。只是以前品牌把它当成工程遮羞布，现在有品牌把它精心制作成电影预告片。而观众用脚投票的结果也很明确：你认真对待第一面，我就愿意在店还没开的时候，先爱上你。