剑南春取名跟喝了假酒似的。。。

万万没想到，一向走高端大气上档次路线的名酒剑南春，背地里居然藏着一堆画风清新的“马甲”，让广大网友看了哭笑不得。

什么高兴剑、狗剑，乍一看还以为是山寨厂家喝多了乱起的名字。哪怕在官方展厅里看见了实物，消费者都忍不住犯嘀咕：“这真的是堂堂‘茅五剑’之一剑南春旗下的酒吗？”

图源：小红书网友

看见瓶身上的“四川绵竹剑南春酒厂有限公司”字样，懂行的人就明白，这玩意儿确实假不了。

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作为四川知名白酒品牌，剑南春常年稳居高端白酒赛道的前几位，旗下核心产品总是出现在宴请、送礼等场合，这也证明了剑南春撑得起人情往来的重要场面。

既然是老牌名酒，核心产品力、品牌知名度等方面都做到了市场差异化，剑南春又为什么会取一些“不正经”的名字？难道不会觉得自降身价、低人一等吗？

有网友忍不住调侃：“太山寨了，感觉是负责人喝高了的时候注册的。”

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也有网友分享了同事结婚选酒的谐音梗小故事，比如剑南春旗下的子品牌“银剑南”，谐音一下就成了“淫贱男”，这哪里敢选啊......有一说一，其实还有“金剑南”来着。

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“高兴剑是喝一口就高兴吗？那难过剑、摸鱼剑啥时候安排”、“狗剑听着就接地气，建议直接上架小卖部”......调侃归调侃，但没人真的以为剑南春要放弃高端人设，转而去卖狗剑这类名字接地气到离谱的酒。

事实上，这些看似离谱的名字，都是剑南春精心布局的防御大招——撒网式注册商标，把山寨和擦边球的路彻底堵死。

据了解，剑南春担心自己的剑被山寨厂家抢注，索性注册了一百多个XX剑，取名范围包括颜色、朝代、方向、十二生肖、天干地支......品牌的商标信息居然高达999+，不晓得剑南春的人是不是已经把《新华字典》给翻烂了。

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只要正版取名像山寨，那么山寨也就不复存在了（bushi）。

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“不练金剑练银剑，不练上剑练下剑”，朋友你这思想有点逆天了。

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甚至有网友觉得这些非常规取名的剑南春产品，例如十二生肖系列，就极具收藏价值。毕竟这些商标名字只是为了防抢注而注册的，厂家每次生产都是少批量、近乎绝版，对于白酒收藏爱好者来说还是挺有诱惑力的。

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按照我国商标法规定，商标连续3年不使用就会被撤销。为了保住这些防御性商标，剑南春会象征性地生产少批量实物，只为完成“使用”的要求，守住这些商标的专用权。

所以咱们在市面上，也很少看见以上这些离谱的酒名，大多作为内部人员福利或用于展厅陈列。当品牌先把容易被山寨的名字攥在手里，无良厂家就没了可乘之机——总不能去注册一个比“狗剑”更离谱的名字来蹭热度吧？

说起来，剑南春也是被山寨逼得没办法才出此下策。

早在上世纪90年代，剑南春就吃过山寨的大亏。当时市场上突然涌现大批“春南剑”、“健男春”、“刘（写成繁体）南舂”等擦边品牌，山寨厂家生产的劣质白酒故意打着“剑南春”的名号，让不少消费者误以为它们是剑南春的子品牌。这些山寨酒不仅分走了剑南春的市场份额，更严重反噬了其多年积累的口碑，导致品牌形象严重受损。

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吃一堑长一智，从那以后，剑南春就开启了疯狂的商标防御之路——宁可多注册十个、不可漏掉一个，品牌几乎把所有带“剑”、“南”字的词汇都注册了，全方位防范山寨厂家的蹭热度行为，如今已经形成一条颇具规模的“商标护城河”。

有意思的是，除了剑南春，五粮液、茅台等知名白酒品牌，在商标防御方面也十分谨慎。

比如五粮液，取名方面就从二粮液、三粮液、四粮液一直覆盖到千粮液，几乎把所有带“粮液”的数字名称全给占了；同时还注册五俩液、五浪液、武良叶等谐音名称，不给山寨留一丝机会。

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再比如茅台，一个“茅”字组成的词汇构成了绝对防线——茅苔、茅合、茅江、茅河、茅韵、茅醇、茅浆......毛台、毛苔、茂台、懋台等读音近似名，也尽在品牌官方的掌控中。

图源：小红书网友

看得出来，白酒界真的苦山寨久矣......其实不止白酒品牌，现在越来越多的知名企业都开始走这种商标防御路线，主打一个“走山寨的路，让山寨无路可走”。

像国民辣酱界的顶流老干妈，直接给自己组了个庞大的“亲戚团”，堪称商标防御界的“家族式布局”。品牌旗下除了核心的陶华碧老干妈，还有老千妈、老于妈、老干爹、老干爸、老姨妈、老干娘、老妈妈等一系列商标，涵盖食品、方便食品、广告销售等多个类别。

图源：澎湃·美数课

和剑南春一样，老干妈这么做，也是吃过山寨的亏。

早年间，市场上出现过大量“老干娘”、“老千妈”、“老干妈风味”之类的仿冒产品，包装和老干妈几乎一模一样，价格却便宜一半。很多消费者一不小心就买错，吃了亏不说，还误以为是老干妈品质下降，品牌真是有苦说不出。

自从开启“家族式”商标防御后，老干妈的山寨乱象得到了极大改善。毕竟所有能想到的近似名字，都被老干妈攥在了手里，山寨厂家再想“傍名牌”，要么只能起一个完全不相关的名字，要么就只能铤而走险使用已注册的近似商标，一旦被老干妈起诉，等待他们的将是高额的赔偿。

从被山寨逼得手足无措，到主动布局、主动防御；从忽略商标保护，到重视品牌资产，这些“不正经”的商标体现了中国企业的成长与进步。它们或许画风清奇，或许让人忍俊不禁，但背后藏着的是企业对品牌的保护，对消费者的负责，更是中国品牌走向成熟的小小见证。

咱们作为普通消费者，以后再看到某家企业注册了奇葩商标，先别急着调侃，不妨多一份理解——企业不是闲得慌，它们是在努力守护自己的品牌。

毕竟只有守住了品牌，才能守住企业的未来。