宝马确认在澳新地区发起创意业务审查

日前，宝马正式确认将在澳大利亚与新西兰市场启动创意业务审查。

图源：campaign

此次审查延续品牌在8月份开启的创意业务招标进程，此前外界尚未明确澳新区域是否纳入本次调整范围，如今该区域已经被纳入代理商竞标范畴，业务覆盖宝马与MINI两大品牌，同时包含品牌方以及经销商体系对应的零售营销板块。

Clemenger BBDO是宝马澳新市场现任品牌创意、经销商及零售创意代理商，该机构早在本次比稿启动前就已经暂停相关业务对接工作，并且确定不会参与本次业务竞标。

回溯合作历程，Clemenger BBDO在2018年接替奥美拿下宝马这项业务，而奥美和宝马在此前已经维持了二十余年的合作关系，到2022年区域业务审查过后，Clemenger BBDO成功守住宝马的主创意业务，旗下姊妹机构Colenso BBDO则持续承接新西兰市场的相关创意工作。

在主代理商之外，Scooter也在2024年12月再度出任宝马澳新地区的二级创意服务商，负责售后服务、金融服务、新车以及摩托车板块的创意支持。

本次创意业务招标落地后，也将重塑宝马和MINI在澳新市场的创意代理格局。