宝马幽默演绎无感刹停，只有成都人才懂这支广告的含金量

无感刹停，是一个偏技术向的汽车卖点。

为了将这个汽车卖点转化为普通消费者也能理解的信息，宝马呈现了一支幽默感十足的广告片！

广告扎进成都本地的悠闲松弛市井生活，把无感刹停放进成都人熟悉的下棋日常场景里。

故事围绕输棋之后耿耿于怀的老人家展开，老人脑子里不断冒出复盘灵感，于是不停喊司机 “等到”“走嘛”，车辆随之反复启停、频繁刹停起步，在这样不断顿挫的状态之下，后排棋盘上的棋子依旧稳稳伫立，丝毫没有晃动移位，用镜头实实在在的画面直观印证车辆刹停的平稳质感。

此外，短片无论是音效使用，还是镜头语言，都透着一股幽默感。

图源：宝马广告截图

通过用本地化内容拉近和成都市场消费者的心理距离，宝马有效消解了豪华品牌自带的疏离感，让无感刹停的核心卖点，借助棋子不倒这个极具记忆点的视觉符号深深植入用户心智。