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茉莉奶白宣传片,拍出了山野的生命力

广告观察
2026-09-14 10:20

在种地人的眼里,日子是一场与自然的对话,他们知时令,懂生活,创造的灵感,同样延续在一餐一饭之间。

最近,茉莉奶白特别呈现了一支短片,为所有人呈现山野四季里找寻到的智慧与趣味。

短片将镜头对准山间坡地、田间花木、山野作物,用真实自然的乡野画面铺陈四季风物,同时也将镜头对准种地人劳作、品茶、闲谈生活的画面,细腻捕捉她们鲜活、踏实、充满生命力的状态,用普通人最朴素的劳作感悟、最真实的山野日常,串联起品牌茶咖融合、花香入茶的产品特色。

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图源:茉莉奶白宣传片截图

整个短片凸显了品牌的风味研发并非盲目跟风创意,而是源于山野农人数十年的生活智慧与自然规律,进而赋予了产品厚重的人文温度,让一杯奶茶不再只是饮品,而是承载着土地、时节与人情的载体。

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主打“东方美学”招牌的茉莉奶白,又一次在产品包装上翻车了。品牌首先在小红书评论区快速回应,承诺立刻改正错误,并为发现错字的博主赠送饮品券,展现自身的专业态度。
这几天,茉莉奶白的小程序整活文案狠狠出圈了一波,吸引了众多网友围观。这些文案通过重生嫡女钟情茉莉奶白、上市公司老总重生复仇顺带推团餐、总裁夫人逃跑留奶茶店地址等等情节,把原本平淡的点单提示转化为充满网感的迷你爽文,为品牌制造了强烈的记忆点,促使网友们自发传播。
采茶女工群体,如今正逐渐走入大众视线,网友们关注着她们的故事,也关注着她们的劳动权益。为了凸显品牌的人文关怀,茉莉奶白深入福建安溪茶山,将镜头对准真实的采茶劳动者,以人文视角与诗意意境相结合,上线全新人文短片《追春天的人》。
6月18日,茉莉奶白和《恋与深空》正式上线了联名活动,开售时小程序一度卡顿崩溃,单日奶茶订单超3000杯,联名周边更是火速被抢空,可谓火爆至极。
之前都是萌萌的小茉莉,怎么这回让人学猪叫?不清楚状况的消费者可能都要怀疑,茉莉奶白的点单系统是不是被猪猪黑客入侵了,满屏的“猪叫”吵得人眼睛疼,彻底蚌埠住了。。。而茉莉奶白的《猪圈日记》小票,恰好给大家提供了一个低成本的情绪出口。上个月,茉莉奶白为了预热和酷洛米的IP联名,竟然推出了一款反转小票。小票上面印着的Pingu则发来求救信号,表示自己已经被茉莉奶白封印三天了,需要一杯新品才能“解除封印”。
今年七夕,茉莉奶白打造了系列红果短剧,用讲故事的方式,把新品核心原料变成了剧情主角。但茉莉奶白并没有止步于“小票营销”,而是不断拓展“癫趣”的边界。从早期凭借 “霸总文学小票” 与网感文案完成初印象破圈,到今年七夕以红果系列短剧完成视听叙事升级,茉莉奶白始终以 “会玩梗、不说教” 的沟通姿,持续深化用户的品牌记忆。
最近刷到一组淘宝闪购的地铁广告,看见模糊不清的大LOGO,林羽还以为是自己的手机流量太慢,所以图片没加载完全。借助这组地铁广告,淘宝闪购成功在目标人群最集中的场景里,联合大牌矩阵牢牢占据了受众注意力。
话说港铁不愧是抽象圣体,因为这已经不是第一次搞这种意味不明的广告了。近年来,地铁广告已经成为品牌们整活不可或缺的舞台。前段时间,淘宝闪购在上海地铁投放了一则不同寻常的广告
因为这一次,汪顺拍广告居然穿上了衣服,也是一大新鲜事了。在表层画面中,汪顺身穿短袖、阳光端正,完全符合“全球健康代言人”的正向身份,也呼应了老乡鸡“健康是生活第一顺位”的品牌slogan。