在老乡鸡这里，汪顺终于穿上衣服了

要知道，十个品牌找汪顺拍广告，九个半都不会让他穿衣服，毕竟高颜值搭配一身肌肉，不露出来真是可惜了。

因此，汪顺的广告一般都是这个画风：

图源：小红书网友

还真应了这句话：“不脱衣服的广告，汪顺不接”。（看得人老脸一红）

不过你要是问那剩下半个品牌是谁，可能就是老乡鸡了吧。

前段时间，老乡鸡官宣汪顺成为品牌全球健康代言人，最近还推出了同款健康套餐，只要在指定的门店里点这款套餐，就可以喜提汪顺周边。

图源：老乡鸡小红书

而其中有一个亚克力抽拉卡引起了大家的注意。因为这一次，汪顺拍广告居然穿上了衣服，也是一大新鲜事了。

图源：小红书网友

可之所以叫抽拉卡，必定是存在一些小巧思的。当你握住两边往外一拉，“奇迹”就会出现：

拉开的一刹那，你的嘴角是不是瞬间上扬了一百个像素点，没关系，人之常情，这谁看了能不笑出声啊！

没想到还有这种隐藏福利，老乡鸡你是懂大家想看什么的。

图源：小红书网友

这里也就能解释，为什么主编前面说半个品牌，因为在老乡鸡这里，汪顺穿了衣服，但没完全穿。

老乡鸡没有完全放弃汪顺在代言界的“脱衣”人设，但又在视觉上打破了其他品牌千篇一律的风格，选择把“秀肌肉”的部分，隐藏在衣服之下。这恰恰是这波营销最高明的地方：分寸感，是男色营销的小技巧。

纵观汪顺过往的品牌合作，大多是走直给路线：泳池大片、肌肉特写，把身材当成视觉核心卖点。好处是冲击力强、吸睛快，但短板也同样明显。一来同质化严重，十个品牌八个拍泳池，消费者看多了很容易审美疲劳；二是尺度难以拿捏，稍不注意就容易陷入“消费运动员身材”的争议，反而损耗品牌好感。

图源：小红书网友

而老乡鸡这张亚克力抽拉卡，巧妙地跳出了这个怪圈。

在表层画面中，汪顺身穿短袖、阳光端正，完全符合“全球健康代言人”的正向身份，也呼应了老乡鸡“健康是生活第一顺位”的品牌slogan。放在门店、摆在台面上，全年龄层受众都挑不出什么毛病，稳稳地守住了国民快餐品牌的正派形象。（没有说露腹肌是反派的意思）

图源：小红书网友

而藏在抽拉层下的腹肌，又精准踩中了年轻群体的兴趣点。它不是强行把肌肉怼到大家眼前，而是把“看不看”的选择权交给了消费者。你想正经收个周边，它就是张普通代言卡；你想玩梗整活，伸手一拉就能解锁反差惊喜。这种心照不宣的“小彩蛋”，远比直白的裸露多了一层互动的趣味，也多了一层情绪价值：不是品牌在硬塞福利，是我自己“挖”到了惊喜。

不仅如此，这种设计天生就是社交传播的优质素材。

静态的明星海报、普通立牌，消费者拿到手大概率是往家里一放，很快成闲置物品。但抽拉卡本身就有“前后反差”的戏剧感，从有衣服到露腹肌的短短一秒，有反转有笑点，网友随手拍一张live图发到社交媒体，就是有趣的UGC内容，还会进一步引发二次传播。

就像前段时间茉莉奶白推出的恋与深空男主水敏卡，也是类似的营销逻辑。

只见正常状态下，五位男主都穿着白色衬衫，优雅而帅气。