茉莉奶白邀请顾客学猪叫，疯狂挑衅所有人

“别光看，读出来试试。”

当网友看见外卖小票上密密麻麻的“猪言猪语”，最后还附有茉莉奶白暗戳戳的逗弄，只能猝不及防愣在原地。

之前都是萌萌的小茉莉，怎么这回让人学猪叫？

咱就是说，有被挑衅到（bushi）。

图源：小红书网友

虽然今天是愚人节，但这个“学猪叫”活动其实几天前就开始了，茉莉奶白小票又双叒一次当着全体消费者的面搞事情。

从网友分享的图片中可以看到，茉莉奶白在外卖小票的右下角，印刷了一只可爱的肥硕小猪，并配文《猪圈日记》：“故事开始那一天/你听到是养你/而我听到的是杀猪/天塌了/我们真的不在同一个世界。”

更搞笑的是，这段《猪圈日记》文案的每个字之间，都塞满了大量的英文版“猪叫”拟声词，看得人满脑子都是“oink”，不知道是不是在蹭热播剧《逐玉》的杀猪梗。

图源：小红书网友

甚至连品牌小程序的门店指引，都换成了《猪的重生日记》——“这一世/我重生在猪圈/买杯奶茶带走/小票破译/我留给你的第一封亲笔信。”

不清楚状况的消费者可能都要怀疑，茉莉奶白的点单系统是不是被猪猪黑客入侵了，满屏的“猪叫”吵得人眼睛疼，彻底蚌埠住了。。。

图源：茉莉奶白小程序

虽然有人觉得茉莉奶白这次的小票营销有点莫名其妙，但也有网友觉得小票上的《猪圈日记》十分可爱，把“我杀猪养你呀”的热梗巧妙融入进去，年轻消费者一眼就get到了。

而且，谁知道会不会有顾客在拿到小票后，偷偷摸摸找个无人的地方，然后按照提示学猪叫呢？虽然无厘头，但是很搞笑。

图源：小红书网友

当下的社会压力倍增，很多年轻人都渴望摆脱严肃、刻板的生活节奏，偶尔追求“发疯式治愈”、“无厘头快乐”。而茉莉奶白的《猪圈日记》小票，恰好给大家提供了一个低成本的情绪出口。

消费者不经意买一杯奶茶，看见小票上的“猪言猪语”，于是短暂化身摆烂小猪，在密密麻麻的“oink”声中消解疲惫、释放压力。

没有复杂的品牌说教和生硬的产品推广，茉莉奶白只是用纯粹的趣味和共情，让顾客在拿到小票的瞬间会心一笑。

图源：小红书网友

其实，这已经不是茉莉奶白第一次靠小票封神了。

上个月，茉莉奶白为了预热和酷洛米的IP联名，竟然推出了一款反转小票。消费者在拿到外卖小票的时候，不由得满脸疑惑：上面的文字竟然全部是反的，像是打印机出了故障。

图源：小红书网友

但很快有网友发现，这根本不是什么重大失误，而是茉莉奶白精心设计的小巧思。

图源：小红书网友

只需要拿面镜子对准小票，呈现在镜子中的文案瞬间清晰可辨，原来是酷洛米的《奶茶店大人的小笔记》。

Day 1：接管奶茶店，筹备开业中

“哼，本大人宣布：从今天起，接管这家茉莉奶白！看好了，本大人这就让你们见识下全宇宙最好喝的奶茶！（谁敢说不好喝，就记名字！）......”好傲娇的奶茶店大人，准备点一百份茉莉奶白的奶茶，累晕酷洛米（bushi）。

图源：茉莉奶白小红书

Day 2：送出一个“坏礼物”

“人类还是不了解我，一直夸我长得可爱！可爱这种词怎么能用在本大人身上！为了吓她，我把那束暗黑骷髅头花塞进她怀里，没想到她居然夸花很特别……”萌之萌之，脑补出库洛米偷偷脸红又嘴硬的样子，顿时觉得更可爱了。

图源：小红书网友

众所周知，酷洛米本身就是表面叛逆霸道、实则嘴硬心软的“小恶魔”，有着喜欢写日记、爱搞小恶作剧的人设。而茉莉奶白反向印刷的小票，正是酷洛米“使坏”的体现——店长大人在用一种调皮的方式，和顾客玩脑洞大开的解密游戏。

更细节的是，茉莉奶白小票上的文字内容很符合酷洛米的傲娇性格，记载着“今天受到什么委屈，之后要怎么报复回去”的碎碎念，让顾客瞬间产生“这就是酷洛米会做的事”的共鸣。

可以说是最符合酷洛米兔设的一集。

图源：小红书网友

还有去年万圣节期间，茉莉奶白与瑞士经典粘土动画IP Pingu联名，小票上印满了毫无规律可言的“乱码”——字母、符号交错排列，着实让人摸不着头脑。

小票上面印着的Pingu则发来求救信号，表示自己已经被茉莉奶白封印三天了，需要一杯新品才能“解除封印”。

图源：小红书网友

有网友用微信翻译这堆乱码，最后居然出现了一首诗歌。

这个互动就很有意思，一方面维持了Pingu活泼淘气的性格设定，另一方面用带有悬疑感的乱码文字，让消费者主动参与到传播造势的过程，满足了大家的探索欲和成就感。

图源：微信网友

一招鲜，吃遍天。

回溯茉莉奶白过往的小票营销，从IP联名到节日营销再到创意互动，这个品牌早已在小票上构建了一套完整的“创意宇宙”，每一次玩法都不重复，每一次都能精准戳中年轻人。

能够感知到，它的小票整活从来不是单点爆发，而是有节奏、有计划的持续创新。这种高频的更新，也让消费者心中隐隐形成了一种期待——“下次茉莉奶白小票上又会是什么？”而这种期待感，本身就是品牌粘性的一部分。

在如今这个信息过载的时代，年轻人对硬广、营销话术早已免疫，但对“有趣、真诚、有共鸣”的内容毫无抵抗力。茉莉奶白小票营销的创意逻辑便在于：不把小票当广告载体，而把它当成人与人的情绪连接器。

反正，主编已经在期待，茉莉奶白的小票下次还会整出什么花活了。