茉莉奶白和恋与深空绝交，求生欲强得离谱

茉莉奶白可能是事业运最顺的品牌，没有之一。

最近热搜上了一轮又一轮的恋与深空事件，可谓是让圈外人惊掉下巴。没想到市场顶流的乙游产品，背后竟然有这么多迷惑操作。

事情的最开始是游戏中空降第六个男主“敖尹”，五官气质偏硬朗欧美风，和其他五位男主一贯的温柔精致氛围感完全不搭边。

图源：小红书网友

风格不一致倒是次要的，最令玩家难以接受的是，官方面对数十万条主线剧情催更留言，选择装死回避，但转头在无明确预告的情况下，就火速上线了这位从制作精良到宣发完整的全新付费角色。

要知道，乙游女给游戏角色充钱，充的就是一个情绪价值，可以说游戏完全是玩家们养大的孩子，这种违背衣食父母强烈意愿的做法，让大批玩家心寒。

然而接下来事态的发展就愈发离谱了。 敖尹的设定中涉及“夜闯独居女性家中”等情节，台词中更是直接提及“引狼入室有什么不好”，把赤裸裸的违法行为包装成浪漫邂逅；同期放出的预热文案还提到“不要在锅里洗澡”的字眼，让人瞬间联想到震怒全网的铁锅杀妻案。

图源：小红书网友

这还没完，彻底激怒大众的是，游戏中反派人体试药的剧情里，实验档案编号赫然写着“A-0731”。只要懂点历史就知道，这几个数字是刻在民族DNA里的血与泪，是惨无人道的日军侵华证据。

图源：小红书网友

而这样沉重的民族伤痛历史，竟被恋与深空轻松地编进游戏设定，说是巧合有几个人会信？

随着事件持续发酵，恋与深空见势不妙，一连发布了几条道歉声明，却早就难以挽回玩家和大众们的信任，小错误尚且可以原谅，但上升到民族底线的维度，已经不是道歉就能解决的了。

这边恋与深空一塌再塌，那边有一个品牌却在这场事件中功成身退，完美保住了自己的声誉。

6月18日，茉莉奶白和《恋与深空》正式上线了联名活动，开售时小程序一度卡顿崩溃，单日奶茶订单超3000杯，联名周边更是火速被抢空，可谓火爆至极。

图源：小红书网友

这场轰轰烈烈的联名，持续了将近两周，然而接近尾声的时候，恋与深空开始持续爆雷。可以说再晚一周联名，连茉莉奶白都要受牵连。

有眼尖的网友发现，茉莉奶白在建党节当天，全面更换了小程序产品的文案。字里行间是满满的对百年大党的尊敬和祝福。

图源：茉莉奶白点单小程序

而之前联名的文案是这样的画风：

图源：茉莉奶白点单小程序

结合最近的恋与深空事件，网友们直呼茉莉奶白求生欲真强！这也是在暗戳戳地和恋与割席，表明自己的正确立场。

大家同时为茉莉奶白捏了把汗，还不忘帮品牌说出没说的话。

“十二天同行不过谋皮与伪虎，一朝艰难恍知落井皆下石。即日起正式与@恋与深空断交。”

图源：小红书网友

“茉莉奶白冷傲退叠纸，恋与深空魂断狼人杀”，章回体小说标题都来了。

图源：小红书网友

不得不说茉莉奶白这次不仅靠联名出圈一把，又在危机关头及时撤离，简直和前段时间安慕希百万撤离跑男的机智有一拼了。

图源：小红书网友

总之概括为四个字就是风光大葬，但是茉莉奶白负责风光，恋与负责……

图源：小红书网友

其实，茉莉奶白能审时度势地更换文案，并不是一时兴起。一直以来，品牌就以独特的小巧思，在消费者心中树立了有趣的形象。

比如之前茉莉奶白就很喜欢在小程序整活。什么“启禀王母娘娘，公主下凡已经找到工作了” “闻着灵茶香就能精准入府，路痴道友都冇压力”，妥妥古风小生降临的既视感。

图源：茉莉奶白点单小程序

更不用说品牌那些有趣的小票设计，谁看了都忍不住姨母笑。

图源：小红书网友

不过提到品牌这极强的求生欲，主编就不由得想起德佑湿厕纸的操作。

前段时间，德佑在地铁投放了一组广告。

听起来没什么新奇的，但仔细看你就能发现其中的亮点：只见硕大的广告文案“湿厕纸，选德佑，又大又厚又软”的右下角，标注了一行小字“又大又厚又软：对比德佑初代厕纸”。

图源：小红书网友

而善于接梗的网友也没让话落在地上，接过话头道：“的确是，刚抽出来一张给我弹飞了，剪了一下够我们整栋宿舍楼当床垫。”

图源：小红书网友

其夸张程度不亚于“我小时候一岁从阳台掉下去，一直到12岁才落地。”

与此同时，由于这行小字缺乏横向参照，且有品牌自我标榜的嫌疑，网友们更是阴阳嘲讽拉满：“我已经实现了收入翻5000倍，对比我刚出生的时候。”

不过，也有比较中立的人士认为，德佑只是熟读广告法，避免贬低竞争对手，又或者是用大字宣传小字免责。

图源：小红书网友

要知道，这年头品牌为了宣传自家产品可谓绞尽脑汁。同时，为了避免被消费者“讨伐”也没少花心思。

德佑湿厕纸此次的营销，正是这类操作的典型案例。为了避免“大”“厚”“软”这类表述在不同场景中的多义性，于是在最不起眼的右下角标注“又大又厚又软：对比德祐初代厕纸”。消费者们扒出这一细节后，注意力一部分被产品宣传的卖点所吸引，另一部分则转移到了品牌强烈的求生欲上。最终，品牌既完成了产品宣传的目的，也意外收获了网友玩梗带来的二次传播的热度。

写在最后：

从茉莉奶白的“精准抽身”到德佑湿厕纸的“小字自保”，看似不相关的营销事件，本质上都是当下品牌“求生欲”的缩影，也暗藏新消费时代的公关生存逻辑。

很多人调侃茉莉奶白是“天选好运”，联名周期刚好完美避开合作方的爆雷期，但这份“幸运”从来不是偶然。在公众情绪高度敏感、价值底线愈发清晰的今天，品牌对社会情绪的感知力、对民族底线的敬畏心，从来都不是加分项，而是必修课。比起事后救火式的道歉声明，在风险苗头出现时及时划清边界、在原则问题上站稳立场，才是真正爱惜品牌羽毛。

说到底，所谓的“品牌求生欲”，从来不是危机时刻的临时抱佛脚，而是渗透在每一次联名决策、每一句文案措辞、每一场营销投放里的风险意识。互联网时代，消费者为品牌买单的早已不只是产品本身，还有品牌背后的立场、情商与价值观。能在流量浪潮里踩准节奏、在是非边界前守住底线，看似是“会来事儿”的公关技巧，实则是品牌能走得长远的底气。