观夏的夏日营销，充满诗意浪漫

最近，观夏和滴滴做了一场联动，他们把「轻舟俱乐部」搬进彩蛋车内，鼓励所有人入住一个移动的“避世酒店”。

图源：观夏公众号

打车本是功利的城市通勤行为，但观夏却将它改造成了一场短暂的城市漂流：活动期间，用户只要打到联动车辆，就能收到轻舟行囊，薄荷糖、清洁护理小物搭配印着小诗的湿巾，还能阅读《城市漂流白皮书》，把嗅觉、触觉、文字诗意全部收纳进打车的碎片化时间，不必奔赴远方，在城市移动的车厢之内，就能获得片刻抽离现实的松弛。

这份不必远行就可以短暂“漂一会儿”的体验，刚好戳中文艺群体向往避世，却又被都市生活困住的心境，温柔又轻巧。

图源：观夏公众号

借用车的移动属性，观夏把一直倡导的“无用之美”从静态空间延伸进普通人的城市通勤日常，不刻意制造隆重的仪式，让松弛的诗意体验可以随手可得，同时滴滴豪华车也借这次合作给出行叠加生活方式附加值，二者在都市人渴望短暂放空的情绪需求上达成契合，实现双向赋能。