又玩车筐送玩偶的小把戏，哈啰这操作谁顶得住啊

大城市机会多，这话真不假。

上个月，哈啰单车为了宣传新上线的“云朵车”，在上海免费赠送类似Jellycat的云朵小玩偶，用可爱攻势俘获了不少用户的喜爱。

图源：小红书用户@北京小哈带你玩

最近又看到，哈啰和SSO上海交响乐团搞起了联动，在哈啰单车车筐中随机投放玩偶以及上海交响乐团的音乐节门票。

图源：小红书@哈啰骑行

据了解，哈啰在6月16日-7月13日期间，开启夏日骑行挑战赛，旨在倡导低碳出行，将低碳环保理念以音乐艺术相融合，在共享单车配置古典音乐铃声，升级骑行体验，用户还可以通过参与骑行挑战形式获取相关活动福利。

图源：小红书@哈啰骑行

活动上线以后，不少网友发帖，称偶遇了哈啰随机掉落的小提琴盒，引发众人艳羡，感叹真是手慢无。

图源：小红书用户@Jagger

而这样的小把戏，哈啰单车也不是第一次玩了。

今年二月份，哈啰与西班牙品牌 LOEWE 罗意威共同开启了一项“罗意威金色骑旅”活动，以此庆祝其上海罗意威之家盛大启幕。

双方合作推出了限定款金色单车，投放在上海街头。土豪金配色搭配哑光质感，扫码自动播放古典音乐铃声，奢侈品的感觉一下就出来了。

图源：小红书@罗意威

活动期间，用户参与“金色骑旅挑战赛”，并累计骑行3公里，即可获得限定勋章，凭借勋章领取一份《罗意威金色骑旅限定画报》及免费咖啡。

当披上了奢侈品外衣的共享单车在城市迅游，在街头巷尾掀起一场金色风浪，不仅自带社交传播属性，更让品牌化身为了城市美学参与者与城市文化塑造者，融入到一所城市的生活肌理。

近段时间，哈啰单车还推出了西安限定“省力车”，出现在小寨、钟楼、大雁塔等名景区和商圈，成为城市街头一道亮丽的风景线，通体粉色，狠狠击中颜值控的心。

图源：小红书@哈啰骑行

除了肤色的变化，这款单车还藏了不少体验升级的小改动，车座采用银色防晒材质，车把处安装了手机支架，车把左侧还配备了变速装置，让人看了忍不住感叹，现在的共享单车也太高级了吧！

可以看到，在轻户外盛行的当下，骑行已经从交通出行方式，蜕变为了一种备受追捧的运动方式和生活方式。骑着低碳环保的共享单车在城市漫游，以轻松自在的状态享受纯粹的户外乐趣，骑行以其独有的低门槛与社交优势，受到年轻群体的喜爱。

通过与各个城市合作，推出融合各地文化元素、地标的限定单车和骑行路线，品牌让共享单车化为了城市中流动的元素，与城市文化共融。

而当我们将视角拉到微观的用户体验时，会发现很多以很多共享单车品牌，正在把共享单车改造成“痛车”，通过那些童趣或治愈或新奇的配件，去展现轻户外的松弛感，传递城市治愈力。

今年三月份，很多成都地区的朋友被滴滴青桔花花彩蛋车吸引了眼球，车筐上五彩缤纷的布艺扭扭花，醒目吸睛，仿佛为共享单车装上了永不落幕的春天。

图源：滴滴青桔小红书官方账号

很多网友用相片记录下这些让人精神愉悦的画面，表示下班后看到繁花似锦的单车，情绪也被治愈了。作为自来水力量的用户内容，为青桔单车揽获了不错的口碑。

而到了端午期间，哈啰又在15所城市投放了小蛇玩偶，与端午传统民俗中的蛇元素相呼应，为市民朋友们节日出行增添别样乐趣。

图源：小红书@哈啰骑行

针对不同城市和地区、不同节点，都有对应的装饰元素，极大程度丰富了大家的骑行体验。而品牌这种不期而遇的惊喜拆解到各式各样的生活场景中，让用户在短途出行也能收获触手可及的微小幸福。

这种设计与轻户外的社交属性高度契合，通过各式各样的小配件，将单车转变为了高颜值的“时尚单品”，伴随着用户骑行的移动轨迹招摇过市，完成一场低成本撬动大流量的品牌传播。

毋庸置疑，这种换肤装扮送玩偶的小心机，给用户骑行过程带来了更深的体验感，从而增强了品牌感知。

但是，在赞美声中，也存在一些小争议。就像是这次哈啰和上海交响乐团的联动，就有部分消费者反映，活动提前叫人排队领玩偶，但又没人维持秩序，一群人疯抢，还闹起了矛盾。有网友就发表意见，“不想因为一个玩偶，就变成野蛮人。”

当品牌期望用惊喜感和稀缺性激活消费者热情时，却因为管理方面的疏漏，以及部分参与者的私心，影响了更多遵守规则的用户群体的体验感，也是有些遗憾。

不得不说，被打上了“限定”标签的营销活动，能够以稀缺感制造更大范围的传播，猜得中大多数用户的从众心理，却未必预判得了类似的意外情况，这考验着品牌的全局管控能力。

趣味性的品牌体验，就相当于饭后的小甜点，能够在建立品牌心智的基础上搭建起情感附加值，而最终留住消费者的，还是产品的基本面。