故意遮挡麦当劳广告牌，汉堡王又调皮了

一直以来，汉堡王对麦当劳的挑衅就没有停过。这两天，瞅准了麦当劳新推出了一款“Big Arch 汉堡”之后，汉堡王再次用一支广告向麦当劳发起了挑衅。

这支广告以视觉遮挡为核心创意，通过物理占位的方式对麦当劳发起挑衅。画面中，贴有汉堡王产品海报的车辆缓慢倒退，逐步覆盖麦当劳Big Arch 汉堡的广告牌，最终以自家产品画面完全替代对方广告内容，形成直观视觉冲击，暗示消费者更愿意关注自家的汉堡。

不过，这也不是汉堡王第一次玩类似创意了。在此之前，汉堡王还曾经打造了一辆写有“mmmmmh Burger King”文案的卡车，通过视觉遮挡，把麦当劳的LOGO“吞并”成咀嚼声，以此彰显自家汉堡的美味。

图源：danstapub

显然，这样一个兼具挑衅感和趣味的营销，将使该广告得以快速传播，从而以低成本创意扩大品牌声量。