钉钉这组文案，好像在我工位上安了监控

“既然大家都在，那我简单跟大家讲两句。”

这句话一出来，哪怕不在会议室，很多打工人也会开始头大。不出意料，接下来还是车轱辘话来回转，半小时过去，核心重点还没出。

最近，这样的“职场名场面” 被搬到了北上广深的地铁站。钉钉为 A1 录音卡投放的广告，把这些职场瞬间，一字不差地写在了通道墙面上。

甲方模糊到用“嘀嘀嘀” 代替的改稿要求，暧昧语境里藏着的 “好人卡” 潜台词，还有领导讲话中那些收不住的 “两句”，都成了广告的主体内容。看了之后，忍不住感叹过于真实。

图源：小红书网友

呈现真实职场场景

戳心瞬间引共鸣

站在用户的角度，从他们的真实生活出发，才能讲出引人共鸣的内容。这组广告呈现的便是职场以及生活中常见的沟通片段。

像一段“废话文学” 式的会议开场白。“首先要强调这是个重要的会议”“年轻人充满朝气和活力”，翻来覆去的铺垫，没有一句落到实处。

看到这段文字，不少有过类似经历的人，或许会联想到自己坐在会议室里，一边假装记笔记，一边等待会议结束的瞬间。

而从事广告行业的朋友可能会对甲方改稿的场景产生共鸣。没有明确的修改方向，只有一连串稀稀拉拉的意见，搭配 “赶快再出一版” 的催促，看了之后简直要心梗。

图源：小红书网友

除了工作，生活中涉及“潜台词” 的场景无处不在。心动对象回绝自己时，发了一大段的夸赞，最后终于还是落在 “你以后一定会遇到更好的女生”。

图源：小红书网友

这个时候，听不懂潜台词的朋友，说不准还会傻傻的以为，对方真的喜欢自己，才会说这么多话，但AI的分析一阵见血“她不喜欢你”，虽然扎心，但的确很真实。

这一组文案，大多取材于职场、生活中的日常片段。这种相对直接的呈现方式，也很容易让人产生代入感。

在通勤路上

看到自己的“嘴替”

地铁是许多职场人日常通勤的必经之地，早晚高峰时段的人流中，多数为刚结束工作或即将开始工作的上班族。在这一环境下，职场类话题更容易被他们注意到，也更易引发共鸣。

钉钉此次采用集中式投放，包下整条地铁通道，形成了一组连续的职场场景展示。行人经过时，会依次看到多段文案，如同翻阅一份职场沟通的记录。

这种布局方式，使得广告从单纯的展示，转变为一种场景化的呈现。通勤者在经过时，容易被周边的文字内容所吸引，从而自然产生代入感。

广告场景与产品功能之间也建立了巧妙的联系。通道里的每一段文案，大致对应着AI录音卡的一个核心功能。

图源：小红书网友

例如，“听不下去”的会议发言，对应AI提炼重点的能力；“听不清”的模糊需求，匹配录音降噪功能；“没听出来”的潜台词，则关联语义分析的应用场景。

用户在感知职场沟通困境的同时，也可能对产品的使用场景有所了解。这种将场景与功能结合的方式，更易让用户形成直观认知。

不难看到，很多传播势能较强的户外广告，其广告本身的内容，都具备一些容易被用户主动提及的特点。

比如广告生动有趣接地气，便于用户在朋友圈、小红书或微博等平台直接截图转发，无需额外加工。

选取职场之类的话题，也容易成为年轻人之间交流的素材，依靠用户的自然分享，获得更多的传播扩散。

不过，这组广告文案场景多聚焦于互联网、策划等行业，传统行业的职场人共鸣感可能相对较弱。

目前，AI已从技术概念逐步进入职场、家庭、农业等各类日常场景。与之对应，行业内部分产品的营销思路也在向生活化、场景化方向调整。

一些广告开始采用更贴近普通人生活的方式，将功能融入场景，用更直接的方式呈现需求，不再局限于抽象的技术宣讲。

以腾讯元宝为例，之前就将目光投向了下沉市场，在农村围墙投放了一系列语言直白的广告标语。

“母猪产后护理难，问腾讯元宝。”

“农田病虫害识别，问腾讯元宝。”

“孩子作业辅导难，问腾讯元宝。” 

图源：小红书网友@鹅厂打杂公关日常

这些广告直接围绕农村生产生活的具体需求展开，关联人们生活的一系列需要对外求助解答的场景，让人很有实感。

采用围墙标语广告的形式也很接地气，智能科技与朴素乡村生活场景的碰撞，反差感拉满。

还有蚂蚁阿福，之前也投放过类似广告，文案简单如大白话，如“人生病了可以问阿福，猪生病了也可以问阿福”。

同时，在面向三线及以下城市用户与中老年群体时，突出方言交互、长辈模式、健康咨询等功能。正是这种对特定人群真实痛点的精准回应，让蚂蚁阿福迅速打开了市场。

从这些案例来看，部分 AI 产品的营销思路正在形成一定共识：用真实使用场景替代抽象概念，用日常语言替代专业术语。

无论是服务职场、覆盖家庭，还是走进乡村，核心都是将技术融入场景，让用户通过实际需求来了解产品。

钉钉这组地铁广告，也属于这一思路下的具体案例。它呈现的是职场人日常可能遇到的会议、沟通、翻译、记录等场景，通过场景的共鸣来建立连接，让产品价值在自然阅读中被感知。

这也为行业提供了一个观察角度：技术最终需要回归到人的实际生活中。能够进入日常场景、回应具体需求、引发共情的传播，或许是更具持久力的营销方式。