摸鱼是工作的一部分，大润发这组文案过于真实

你以为我会在乎吗？

我在大润发杀了10年鱼，我的心早已像我杀鱼的刀一样冷了。

图源：小红书网友

咱就是说，真的很少有人不知道这个火遍全网的大润发“杀鱼梗”，冷冷的杀意里透着淡淡的好笑。

更好笑的，便是官方自己玩自己的梗。

最近大润发就借“我在大润发杀了十年鱼”的经典热梗，将超市里的不同商品组成“摸鱼联盟”。品牌通过一系列趣味幽默的摸鱼海报文案，直接充当起当代打工人的互联网嘴替，简直不要太有梗！

1、菠萝：工作暂停，先打理下发型。

俗话说“头可断、发型不可乱”，用来描述菠萝的蓬松有型的“头发”，感觉再合适不过了。

2、扇贝：很自闭，开会根本不敢发言。

借扇贝的外壳闭合来比喻职场中的社恐人士，直击打工人的社交痛点，也是现实生活中不少职场人的真实写照。

3、苦瓜：一点都不苦，在上班时吃瓜。

尽管打工人总喜欢以“不辛苦，命苦”的话语进行幽默自嘲，但辛苦之余也可以找到放松自己的方式——闲暇时吃吃瓜，消解工作时的枯燥情绪。

4、玉米：唠一会吧，问就是在对齐颗粒度。

找到抓手、对齐颗粒度、形成组合拳、聚焦垂直领域、打通底层逻辑......社畜的苦只有牛马懂，职场中存在各种各样的黑话术语，听得人one愣one愣的。

借助玉米的多颗粒形态，大润发用反讽手法解构职场黑话，将打工人自嘲转化为群体认同符号，同时暗示适当放松反而能提高效率。

5、冬枣：都说要枣睡，那我听劝。

谐音梗虽迟但到，大润发借冬枣之口点出当代年轻人喜欢熬夜的现状，但其内心又渴望着“规律作息、健康生活”，这种矛盾的想法和行为确实很令人苦恼。

听劝是一回事，但做不做又是另一回事了。

6、闹钟：准点下班，是为了完成我的KPI。

为了完成工作上的KPI，加班加点对许多打工人来说都是常态；但从另一个角度思考，打工人坚持准点下班，也是在完成自己健康生活的KPI。

生活不能只围绕着工作来转，大润发将 “准时下班” 与 “绩效考核” 对立，挑战 “加班等于敬业” 的传统职场潜规则，从而引发年轻打工人的情感共鸣。

7、偶尔摸鱼，经常偶尔。

大大方方地承认“摸鱼”是职场常态，几乎已经成为了工作的一部分，相信不少人看到都有种“这说的就是我”的代入感。

8、我在大润发杀了10年鱼，摸鱼是工作的一部分。

大润发以超市杀鱼师傅的身份喊出职场真理，打破传统品牌的说教”姿态，形成 “自己人吐槽” 的亲切感，构建品牌与消费者之间的平等对话关系。

值得一提的是，大润发还将超市货架转化为 “职场缩影”——在蔬菜区设置 “摸鱼联盟” 主题堆头，苦瓜、玉米等商品搭配文案形成 “职场摸鱼指南”，让消费者在购物时产生 “逛超市如同逛职场” 的戏剧感。

品牌洞察当下社会情绪，精准捕捉到打工人的“精神刚需”，将摸鱼行为解构为一种职场生存策略，消解了“摸鱼=懒惰”的道德审判。烟火气十足的蔬果食物拟人化表达，也以俏皮口吻说到了打工人的心巴上，再次拉近品牌与消费者之间的心理距离。

其实之前大润发也发布过“菜厂黑话”系列文案，通过产品拟人化与职场痛点的精准绑定，将打工人的职场压力、生活哲学转化为幽默自嘲的“生存宣言”。

1、香蕉：没熟的香蕉就像项目，放一放就黄了。

2、深海老黄鱼：上班的路上，把一生的体力都耗尽了。

3、苦瓜：很爱苦中作乐的小瓜瓜一枚吖。

4、梭子蟹：给我一坛黄酒，我给你打一套醉拳。

5、阳澄湖大闸蟹：半年不开张，开张吃半年。

6、鱼缸：少摸鱼，摸太多了对鱼不好。

7、咸鱼：就......很......闲......

8、螃蟹：这么有钳，还出来工作......

9、冰鲜鲳鱼：一坐到工位上，就感觉自己凉了。

无论是“摸鱼联盟”还是“菜厂黑话”，大润发始终围绕着职场心理打造情绪价值型文案，构建了一套独特的打工人语言体系。这种创作模式不仅是对消费情绪的敏锐捕捉，更是对零售场景的深度重构。

品牌通过商品拟人化、职场梗再造和场景化传播，将超市从购物场所转化为情绪疗愈空间，建立有温度、懂痛点的品牌形象。这种人格化运营，使大润发在同质化竞争中脱颖而出，一跃成为 “最懂年轻人的超市”。

未来的零售品牌竞争，或将不仅是商品与价格的较量，更是“谁更懂消费者情绪”的心理战。