看完迪士尼的地铁广告，你可能要羡慕广东人了

说到迪士尼的顶流，那一定少不了达菲家族的成员，粉狐狸玲娜贝儿，饼饼，星黛露……都是集可爱与人气于一身的萌物。

达菲家族常年占据乐园周边销量榜首，新款发售常引发长时间排队，线下也吸引明星与游客争相打卡，是现象级的流量担当。

最近香港迪士尼在深圳岗厦北地铁站投放了一组能和玲娜贝儿、达菲、星黛露手牵手的创意互动广告，路过的游客都要被萌化了。

图源：小红书网友

这组广告以“手拉手，萌游春日”为主题。海报里，达菲与好友们纷纷朝着镜头外伸出手，海报上的手部位置并不是平面印刷，而是做成了毛茸茸的玩偶手掌，就像她们真的穿过画面来到眼前，伸手邀请路人一同牵手。

图源：小红书网友

这下，粉丝们可是幸福坏了，称赞港迪好有创意。

不敢想要是地铁站可以投放一个可以和成都文旅局荣誉局长贴贴的广告，我会是一个多么开朗的人（夹带一下私货）。

不过，不出意外的话，很快，她们的手就会变得黝黑——就像景区里面雕像的手部位置一样，和其它地方完全不是一个色泽。

可爱的事物总能带给人好心情，这组广告用手部立体化的设计，打破了平面广告的视觉隔阂，能够让消费者与IP产生沉浸式的情感互动，以此强化对迪士尼乐园的好感。

春日是主题乐园的游玩旺季，迪士尼贴合消费者春季出游的心理，通过温馨的互动广告唤起大众的游玩意愿，也可以在一定程度上推动乐园门票、周边产品的销售转化。

迪士尼是一个“造梦乐园”，这既是品牌长期传递的核心理念，也是游客的普遍共识。其通过温暖治愈的角色设定和真实可感的互动体验，让卡通形象走进日常生活，最终成为陪伴人们的精神伙伴。

这些温柔、可爱、治愈的形象，恰好契合了当代人的心理诉求，很容易让人放下压力，从心底生出亲近感。

长期以来，迪士尼一直用有趣、温柔的情感输出，让这些形象不再只是普通的卡通玩偶，而是成为人们寄托快乐、温暖与美好的精神象征，人们在与它们互动的同时，也在满足自己对美好情绪的向往。

2024年9月，上海迪士尼乐园推出「祝你拥有神奇的一天」主题营销活动，从小红书等社交平台筛选出大量游客真实抓拍的瞬间，搭配极具体感的走心文案，在上海、北京、杭州等多个城市的地铁站大屏投放，以最朴素的真实感，打造了一场现象级的情感营销，精准触达当代人的情绪需求，引发广泛共鸣与传播。

又美又飒的毒后

图源：小红书@Lulu超爱吃

就算你是坏人

我也爱你

图源：小红书@冰橙美式～

生活破破烂烂

迪士尼缝缝补补

图源：小红书@Lulu超爱吃

我知道你知道

不过还是很期待

拿出花的那一刻

图源：小红书@鲜格格的妞

原来人在幸福

的时候

真的会想哭

图源：小红书@冰橙美式～

广告充分发挥迪士尼IP影响力，及其与用户的情感基础，聚焦游客与IP的互动瞬间，让用户感受到被关怀被呵护的感觉。这一刻，成年人好像也变成了孩子。

作为打工人核心通勤场景，地铁站可以说是班味儿最重的地方，这种真实镜头下的幸福瞬间，不仅能带来治愈的感觉，也让“祝你拥有神奇的一天”从口号变为可感知的慰藉。

其实不止迪士尼，不少品牌都在地铁里做过有温度的创意营销，用柔软治愈的方式打动奔波的打工人。

2024年冬季，京东就在杭州西湖文化广场地铁站打造了一场毛绒绒拥抱展，把原本冰冷的站内墙柱全部包裹上大型毛绒玩偶，让整个地铁站瞬间变成温暖治愈的毛绒世界。

这些毛绒装置，和现代化的地铁环境形成强烈视觉反差，也是极具话题度的打卡点。

京东还为每个玩偶配上贴近打工人生活的暖心文案，用柔软的视觉和贴心的表达，为通勤路上的疲惫人群送上情绪慰藉。

在线下展览引发关注的同时，京东还联动32个品牌推出毛绒质感海报，把合作品牌LOGO也设计成毛绒效果，把“毛绒绒”的主题贯彻到底。

同样在杭州地铁，淘宝也曾投放过巨型3D淘公仔立体广告，用亮眼的橙色软萌公仔打造出可以触摸、依靠、拥抱的互动装置。

图源：淘宝

相较于传统平面广告，立体的淘公仔视觉冲击力更强，也更具互动感，主打为通勤中的打工人提供一处短暂放松、释放压力的小角落。

无论是轻轻依靠还是伸手拥抱，这些可爱的公仔都在用最简单的方式传递治愈感，让品牌在创意之外，也展现出对打工人的情绪关怀。

去年百度营销AI生活节落地线下时，也打造了类似的毛绒抱抱装置。

在平面展板的基础之上，将小精灵的手臂立体化，做成毛茸茸的双手，打造出兼具温暖与科技感的视觉效果。

在年末节点，这个装置也称为营销活动中给以人精神慰藉的一环，用一个抱抱，暂时缓解奔忙一年的疲惫与压力。

毛绒玩偶自带柔软、温暖、治愈的特质，触摸和拥抱时能带来强烈的安全感与舒适感，瞬间抚平焦虑与疲惫，让人不自觉地放松下来。

身处快节奏的都市，许多人长期被压力裹挟，内心更渴望被理解和温柔的关怀，需要简单直接的情绪慰藉。

品牌正是抓住了这种情绪需求，用毛绒质感的装置和暖心互动，在公共空间里制造柔软触点，以低成本、高共情的方式拉近与消费者的距离，在传递善意的同时，也让品牌形象更有温度。