虾皮购物扎心文案上新，有种淡淡的死感

会写文案的品牌很多，但要说其中的佼佼者，虾皮购物一定榜上有名。

看过多次虾皮购物的海报文案，艾德曼发现，它好像在玩一种很新的文案艺术。

别家的文案或许是正襟危坐的 “高冷学霸”，而虾皮的文案则像我们身边那个古灵精怪的朋友，深谙我们的小情绪和痛点，总能用最恰到好处的文字，让屏幕这头的我们感受到“太真实了”，把原本单调的宣传变得像一场充满惊喜的文字冒险，让人一不小心被圈粉。

刚刚过去的3月，虾皮购物推出保健节，并发布了一组促销广告，通过9个生活瞬间提醒有些消费者已经不再年轻，以此吸引目标消费群体对保健产品的关注。

人总是在某个瞬间，突然意识到自己不再年轻的事实。

这个广告捕捉到的正是这些瞬间：跟不上流行梗、开始被喊哥or姐、不再喝全糖奶茶、开始吃保健品……

咱就是说，能不能把安在我身边的监控拆了？好家伙，9个现象每一个都精准匹配了，又真实又扎心。

好吧，变老已经成为既定事实，那么该怎么办呢？

在扎心后，虾皮购物也展现了一波贴心，既然年轻回不去，那就开始保健，维护随着年龄增长越来越脆皮的健康吧。

卖东西就卖东西，怎么还带扎人心的？真的会谢！

不过，在一系列的扎心真相面前，可以说 ，是真的让艾德曼认真看待保健这件事情了。

在大众健康意识不断增强的大环境下，相信很多人看完，都已经产生了“是时候保健”的想法了，而虾皮购物关于保健产品的宣传也实现了初步的成功。

这也让我们忍不住思考，虾皮购物这组海报文案到底有何过人之处？

其一，这组文案语言简洁明了，描绘的每个瞬间都具有极强的画面感。如“填问卷，出生年份要一直滑才找得到”、“新进实习生跟自己同个生肖”等，将消费者潜藏的对衰老的担忧以及年龄焦虑具象化。这种精准洞察使文案直击消费者内心，产生强烈的共鸣和代入感。

其二，“钱买不到健康，但可以维持健康”这一句文案，则在唤起消费者年龄焦虑的同时，巧妙地将这种焦虑与保健需求联系起来，让消费者意识到随着年龄增长，身体机能逐渐衰退，进而产生对保健品的需求，为推销保健节产品奠定了心理基础。

其三，虽然虾皮购物这组文案确实很扎心，也有贩卖焦虑的嫌疑，但由于这组文案的语言风格既幽默又生动，反而使得消费者在阅读时能够会心一笑。这种独特的风格成功弱化了消费者对广告的抵触情绪，顺畅地实现了广告信息的传递。

熟悉虾皮购物的朋友，应该都知道，虾皮购物曾经多次推出脑洞清奇的创意海报文案，一直被奉为经典。

如为了卖一些快消品，虾皮购物推出的系列文案，让网友直呼比杜蕾斯还野：

很多人买我都不是为了吃

——小黄瓜

分手后男女都会需要我

——卫生纸

再摇

就喷你满脸

——汽水

深夜约泡

——泡面

趁硬快吃

——冰棒

比起在你们身上

我更常掉在地上

——肥皂

让我满足你的肉欲

——木炭

各种谐音梗、擦边，创意脑洞和尺度大到令人震惊，是不是去杜蕾斯偷师了？

为了把咖啡卖给打工人，虾皮购物更是推出了一系列围绕咖啡展开的神文案，狠狠戳中打工人的痛处，让无数职场牛马连夜破防。

美好的一天从咖啡开始
（开始哭）

钱再赚就有
（有够难赚）

加班当作经验
（经验没有钱）

能者多劳是磨练
（练肖威）（PS：瞎扯的意思）

喝了神清气爽真好
（好想离职去玩）

老板的难题我来救
（救救我）

这些文案
简直跟你的人生一样苦

连UCC无糖咖啡
都不苦了

图源：台湾虾皮购物

零售广告公司总裁朱蒂丝·查尔斯曾说过一句名言：“文案，就是坐在键盘后面的销售人员”。

销售员和文案，本质上都是为了卖出产品，区别在于，销售员是一对一沟通，文案则是通过多渠道直面成千上万的用户。

现在有句话说“人狠话不多”，好文案也如是，“一针见血”的好文案，至少满足应该两个关键条件：

第一，文案简短化，用最精辟的文案准确传达品牌核心内容，直戳用户内心。

第二，文案口语化，越是朗朗上口，用户记忆越深刻，也更容易形成广泛传播，继而建立牢固的品牌认知。

以这个标准来看虾皮购物的文案，艾德曼认为，虾皮购物这系列，算得上是好文案的水准。

对此，你怎么看，欢迎在评论区与艾德曼交流~