在罐子上印脏话，福斯特啤酒的兄弟情洞察有一手

福斯特啤酒推出的最新限量罐装，竟然用脏话取代了文字商标？！

图源：famous campaigns

这个设计不是为了搞抽象博眼球，而是来源于一项福斯特啤酒的洞察：超半数英国男性会因友谊疏远感到孤独；61% 的男性重新联系朋友时会尴尬；59%的Z世代男生在关心朋友时，会因为羞于表现得太过正经而夹杂脏话。（数据来源：）

因此，福斯特啤酒决定开启一项名为“Love You Cans”限定企划，邀请所有人登录官网，给朋友定制并寄送个性化的脏话啤酒罐和留言，同时品牌还将给消费者赠送两品脱免费啤酒。

图源：famous campaigns

整个营销直击男性最隐秘的社交障碍，用产品消解主动联系的尴尬，让社交变得顺理成章，最终在消费者心智中把“喝福斯特”和“维系兄弟情”深度绑定。