《王者荣耀》发布夏日态度短片：年少轻狂，不惧浪！

每次《王者荣耀》开局，为了提醒“猪队友”不要太过于我行我素，玩家们总会在第一时间发出六字箴言——“猥琐发育，别浪”以示警告。对于享受游戏的刺激过程的玩家来说，不管队友多少次警告信号，骨子里的浪是隐藏不了的。

尤其是在对局形式不太乐观、队友纷纷催投降的时候，浪一把反而能逆风翻盘。正是基于对游戏玩家追求刺激心理的洞察，《王者荣耀》在今年夏日借“浪”发挥，拍摄两支最新品牌TVC，向广大玩家们传达“年少轻狂，不惧浪”的品牌态度。

年少轻狂，不惧浪

《虞姬之舞》

年轻小伙神奇浪遇，竟然最后摘得行星命名？这一切，都要从那局王者打大龙开始说起。

上分局关键时刻，敌方集合打龙眼看要成功之际，深藏功与名的鲁班躲在草丛中，在关键时刻决定浪一下，并一发大炮抢到大龙，浪升王者。

人生得意须尽欢，尽欢就得庆祝，于是王者段位的男主甄浪成功享受了一份“白吃套餐”。然而意外总是来得猝不及防，吃饭的时候竟然遇上打劫，所有人都瑟瑟发抖，刚射中大龙的甄浪却继续浪，拿下劫匪成为现实里的MVP，并获得媒体的关注。

正面临毕业实习的甄浪，看到这么好的机会摆在面前，打算浪一把争取成为实习记者。在采访以及拍摄上的独到见解让他成功获得实习机会。为了珍惜实习机会，甄浪蹲守五天终于拍到了够浪的素材——来自K5星球的超级英雄落到了地球......

得知超级英雄的同伴对舞蹈比较敏感，看了游戏界面的虞姬之舞，男主灵机一动跳起了舞，引来了超级英雄的同伴，为了感谢男主，超级英雄将用男主的名字“甄浪”命名一颗行星。

《程咬金之恋》

其貌不扬的大叔本色出演，意外获得小金人成为最佳男主角，这是怎么回事呢？故事还得从那局王者越塔强杀开始说起。

当上司询问铁人三项的活动谁参加之时，一心沉迷于上分的男主巨浪浪了一把竟然越塔强杀三名敌人，为眼前的成功欢呼之时，却被老板成功套路。

本想解释，但是想到能越塔三杀，铁人三项应该也不在话下。于是巨浪代表公司扛起了大旗，开启了运动模式。

在选择程咬金代表爱与正义的style装备后，男主拒绝了健身房，因为跑步机上没有故事。当遇到心仪的女孩小纯时，巨浪越发觉得自己的决定是对的。

每天都能在同一个时间同一个地点遇到小纯，巨浪按捺不住想要搭讪的心，虽然他不敢搭讪，但是想到自己能越塔三杀，运气肯定不差。再说了，人不浪枉少年，可喜的是巨浪成功的引起了小纯的注意。

他们开启了一段甜甜的故事，身为编剧的小纯看中了巨浪身上的精神病兽医气质，把他介绍给了她的导演男朋友，巨浪开始了接受演戏的挑战。正所谓，浪就要浪到位，巨浪全身心投入角色呈现了最浪的表演，成功获得“佛斯特卜拉德”独立电影节最佳男主角，走上人生巅峰！

两位召唤师戏剧化的故事，用“浪”的基调给我们展现了一场“浪”的结局，这脑洞也是没sei了！

以“浪”为核心

向用户传达“不惧浪”的品牌态度

所有人都知道“爱拼才会赢”，但是面临抉择的时刻，我们反而会不敢尝试害怕承担风险，被各种条条框框束缚的死死地。如果在游戏中，还要这样瞻前顾后、畏首畏尾，那就完全失去了游戏的意义了。那些瞻前顾后、固步自封的行为方式，绝不是青春该有的模样。

因此，“浪”的核心诉求贯穿整个短片，并讲述两位男主因为一系列浪到飞起的骚操作走向人生巅峰的故事，向受众传达“年少轻狂，不惧浪”的品牌态度。

一直以来，“浪”都是个偏贬义的词，我们听到最多的就是“别浪”，似乎“别浪”才是正确的选择，但是“人不轻狂，枉少年”，很多年轻人的骨子里都有“浪”的特质，《王者荣耀》一反常规告诉广告的玩家“年少轻狂，不惧浪”，正合乎广大年轻玩家不惧挑战的心理，瞬间提升受众对品牌的好感。

虽然这两支短片信息量很大，但是剧情十分紧凑、一气呵成，让受众意犹未尽。而且，短片中融入了众多游戏中的元素，让用户在愉悦的阅读体验中注意到产品，如“巨浪”憧憬着约会的“赤兔马”装扮，让受众不觉会心一笑。

在创意表现上，《王者荣耀》可谓是“浪”得很有水平了，遇见外星人、有了一颗以自己名字命名的行星、拿到影帝走向人生巅峰等脑洞大开的剧情大大增加了受众阅读广告的趣味性。

值得一提的是，在细节的处理上也是颇合年轻人的阅读兴趣，如在两位男主上使用谐音，“甄浪”、“巨浪”与“不惧浪”的态度巧妙结合；再如与夕阳团合影的网络热梗，使用年轻人习惯的话术和受众对话，舍弃传统品牌广告的优雅和高高在上，用接地气的方式打动年轻玩家的同时，也提升了年轻人对品牌以及产品的好感度与忠诚度。

孵化新营销IP

《王者荣耀》在此时推出“年少轻狂，不惧浪”的态度短片，其实是为了宣传“稷下行”夏日盛典活动。为了强化该活动主题主题，《王者荣耀》还推出了一组宣传海报为活动造势。

这一系列海报将“年少轻狂，不惧浪”的主题进行拆分，并围绕各个核心匹配上走心的广告文案，不仅一针见血的戳中玩家的内心，也与《王者荣耀》的品牌态度高度契合。

众所周知，《王者荣耀》是一款以年轻人为主的游戏，承载了很多年轻人的情感，深化“不惧浪”的品牌态度也是为了在夏季传达这样一个充满“青春气”的价值理念，从侧面突出了《王者荣耀》是一个充满年轻感的品牌。

其实这已经是《王者荣耀》第三年开启夏日营销活动了，从2017“长城守卫浪一夏”，2018“花式开团浪一夏”到今年的“年少轻狂不惧浪”，《王者荣耀》始终以“浪”为核心，不断丰富和升级创新玩法。

一年一度长达三个月的夏日活动，让“浪文化”似乎成长为品牌内部孵化的新营销“IP”，为品牌日后的营销持续注入能量。不得不说，《王者荣耀》这波长线营销实在是高明！