淘宝闪购万店狂欢周来袭，打造新春消费“快阵地”

寒冬腊月的风一吹，国人的年味雷达就彻底响了——摊主的吆喝声裹着年货的甜香，孩童举着糖画在人群中穿梭，红纸春联的墨香传递着这份延续千年的仪式感。

一代又一代人期待的“赶大集、囤年货”场面，既是物质丰足的象征，更是情感联结的纽带。

当Z世代成为消费主力军，这届年轻人的年货清单里，不仅藏着对传统年味的眷恋，也包含对效率与品质的双重需求。

主编注意到，淘宝闪购在春节前夕顺势推出了CNY主题的“万店狂欢周”活动，用一套整合线上线下场景、联动万千零售商户的新玩法，让传统年味与当代消费新需求撞个满怀。

1、开年万店齐发，打造线上线下营销势能

去年5月，淘宝闪购正式推出营销IP“万店狂欢周”，至今已举办了多场联动头部品牌、门店的线上线下整合营销活动。历史合作品牌超百家，含休食大牌、酒饮乳品大牌、个护大牌、粮油米面大牌等品类。

从活动机制来看，平台以全国各地的零售商为锚点，覆盖大型超市、连锁便利店、地区连锁等近场核心营销场域，深度联动渠道线上线下特色资源，不仅惠及消费者的购物体验，也助力品牌商家的销量转化。

2026年1月，“万店狂欢周”活动再次开启。此次CNY活动以开年狂欢为主题，淘宝闪购联动全国百大品牌商户、万家线下门店，覆盖休闲食品、乳品酒饮、个护家清、粮油米面四大核心品类，以“开年狂欢5折起”的直接折扣优势抢占消费者心智。

具体而言，合作商户既有沃尔玛、大润发等全国性商超，又有家家悦、比优特等区域型商超，还有罗森、全家等连锁便利店；合作品牌不仅有亿滋、迈大、乐事、格力高、雀巢等年轻人喜欢的美味零食，也有百事可乐、娃哈哈、脉动等必备饮品，还有上海家化、汉高、高露洁等焕新好物，更有圣农等给生活加点滋味的美味拍档。淘宝闪购将不同业态的商户及品牌汇聚在同一个活动IP下，形成万店狂欢的集体声势与业态互补的强大合力。

在线上渠道，淘宝闪购定制了“1个综合会场+4个品类会场+1个商户会场”的多场景联盟，线下渠道的活动物料则覆盖超万家实体门店。这套传播组合拳广泛触达海量逛购人群，让消费者无论线上线下、都能感受到满满的年味。

为了进一步打造沉浸式逛购体验，淘宝闪购还与大润发杭州门店展开深度合作，首次结合实体门店落地探店品鉴、现场试吃及场景直播。消费者既可到店体验开年新品与节庆好物，也能通过直播云逛店、实时互动，线下真实消费场景与线上即时零售能力实现无缝融合。

依托淘宝闪购的“万店狂欢周”开年玩法，参与品牌的销量在1月活动期间迎来集体狂飙：生意平均增幅破百，全域整合传播曝光累计过亿。这充分印证了平台活动的流量号召力与转化价值，真正实现销量与声量的双重引爆。

对于消费者来说，他们不仅能享受5折福利，还可以线下感受“万店狂欢”的节庆氛围，完美满足“既要性价比、又要仪式感”的年货采购需求。

2、落地打造年货市集，深度触达线下逛购人群

时间进入2月，离马年春节越来越近，现实生活中的年味也愈发浓厚。

淘宝闪购的“万店狂欢周”活动趁热打铁，在2月1日到2月7日期间，以“年货狂欢5折起”为活动主题，承接开年狂欢的流量、引爆年货狂欢的热潮，将“过年在家也可闪购即达”的核心卖点深深植入消费者心智。

在线下渠道，淘宝闪购延续了1月的活动物料铺设规模，将活动海报投放至超万家实体门店，同步引导消费者关注线上活动。全国性门店负责造声势、提品质，区域性门店负责补场景、沉市场，形成“万店同庆”的规模效应。

淘宝闪购还聚焦春节返乡高热城市广州，向商场户外大屏、公交站台等多个线下点位投放广告，精准释放活动信号；平台更邀请站外生活及美食达人，基于年度好物推荐、年货购物清单等场景进行产品种草，传递“覆盖吃喝玩乐，一站式购齐”的关键信息。

最引人注目的，是淘宝闪购携手沃尔玛天河店打造的“万店狂欢周年货市集·广州站”。该门店位处于广州的核心商圈，能够高频触达有线下逛购习惯的核心人群，并借助年货市集的沉浸式体验强化年味与消费参与感，同时传递线上“年货狂欢5折起”的活动信息。

如此一来，消费者不仅可以线下逛市集、挑年货，也能通过淘宝闪购即时采买、应急补购，兼顾传统年货消费的仪式感与现代消费的便捷性，打造当代年货消费新体验。

整体来看，淘宝闪购此次以“年货狂欢5折起”为核心抓手，将线下互动与线上卖点进行深度绑定，实现消费体验与品牌心智的双重升华。“万店狂欢周年货市集·广州站”成为平台卖点的鲜活载体，不仅满足了用户多元化的年货消费需求，也将“过年在家也可闪购即达”的品牌心智深植入消费者认知。

写在最后：

赶大集赶的从来不只是“货”，也是那份摩肩接踵的人间烟火，更是跨越山海奔赴团圆的情感归依。在这个快节奏的时代，价格不再是唯一的竞争壁垒，还有速度与温度的平衡。

正如淘宝的“万店狂欢周”CNY营销，凭借“规模化覆盖+场景化互动”双轮驱动，实现了品牌、商户、平台、消费者的多方共赢。它打破了传统电商大促与线下单点促销的固有边界，成功解锁年货消费的第三种可能——近场即时零售成为激活CNY营销增量的全新引擎。

这场万店狂欢活动也早已超越单纯的整合营销，成为平台对用户“过个好年”承诺的兑现。淘宝闪购让年味无需等待，让即时零售承载团圆暖意，为春节营销树立了更有温度的行业新范式。