益禾堂擦边联名爱马仕，网友：终于能全款拿下奢侈品了

继库迪联名了时尚设计师兼香奈儿高级手工坊Lesage创意总监之后，益禾堂也官宣了与爱马仕设计师Charlotte Gastaut的联动！

图源：益禾堂官博

橙色主视觉，梦幻飞马元素、繁复且带有想象力的点缀图案，虽然没有爱马仕的LOGO，但风格满满都是爱马仕的味道。显然，益禾堂这次跟爱马仕设计师的联名，既避开了直接联名高奢的高额成本与品牌授权壁垒，又成功借势爱马仕的高端品牌光环，为自身奶茶产品赋予了高奢美学的附加价值。

当下，年轻消费者愈发注重消费的审美体验，高奢品牌的设计美学本身就具备极高的吸引力，即便并非直接联动到奢侈品牌本身，但通过高颜值的包装、设计，消费者还是能感受到超出预期的视觉审美愉悦，日常的消费行为也因此变得更有仪式感。

图源：益禾堂官博

归根到底，消费者并不在意自己是不是买到了奢侈品，而是喜欢这种以一杯奶茶的平民价格就能全款拿下奢侈品平替的满足感。