同时联名《红楼梦》,瑞幸、益禾堂营销撞车
4A圈
发布于 2024-02-26 18:00
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前段时间,星巴克靠着与大闹天宫的联名,赚取了一场泼天富贵,似乎也在奶茶界与四大名著联名的序幕。
近日,瑞幸咖啡官宣将在这个春日携手近日爆火的民族舞剧《红楼梦》开启春日茶咖季,在将极具中国风味茶融入西方代表咖啡中推出两款茶咖,邀所有人共解春色梦境之味。
图源:瑞幸小红书账号
这一波营销成功吸引网友的关注,评论区里的期待之情高涨,不少网友已经准备好下周一活动上线便要冲刺一波。
让人意想不到的是,这波联名竟然和益禾堂撞车了。
2月23日下午,益禾堂在社交平台上发出一张和瑞幸海报相同构图的海报,表明自己也将与《红楼梦》有联名合作。
图源:益禾堂小红书账号
不能说毫无关系,只能说一模一样。咱就是说,虽然奶茶品牌与同一个IP联名的事件也不是没有,但在相同的时间段撞车,就让人有些震惊了。
好笑的是,益禾堂官号在瑞幸官宣联名活动没多久便出现在评论区,用一句林黛玉的台词“早知你来,我就不来了”引起网友们的注意,而后才发出同样构图、但主角有所不同的海报。
网友评论截截图
益禾堂这一系列神操作逗得网友们笑到头掉,纷纷在益禾堂的评论下互动,“同样的构图同样的角度都挡不住你鬼畜的气质是吧”,“就算她来我也要来”,“哈哈哈哈哈你是黛玉,瑞是宝钗,奈何我们宝哥哥有太多好妹妹了”......
虽然大方向有点撞车,但其实,瑞幸此次是和民族舞剧《红楼梦》联名,益禾堂联名对象才是《红楼梦》原著,宣传素材和文创周边设计均来源于清代画家孙温的红楼梦画册。益禾堂的宣传时间早于瑞幸,但活动正式上线时间晚于瑞幸。
风头都被瑞幸抢去了,而益禾堂靠着在瑞幸官宣活动评论区玩梗,与玩家国有互动一波,借此机会宣传自己的联名活动,这一招也是实属高明。
瑞幸益禾堂瑞幸联名《红楼梦》
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