益禾堂联名全职高手，被质疑饥饿营销、不尊重角色翻车了

近日消息，益禾堂与全职高手的联名活动持续受到关注。该活动在陕西推出了主题门店，并有丰富的周边产品，引发了粉丝们的热烈讨论。

热门IP联名背后，带来了一大波精美周边，从联名限定角色杯、联名限定纸袋、联名限定保温袋等联名“老三样”，到联名限定吸管套、联名限定贴纸、联名限定镭射套票等小物件，再到联名限定不锈钢吸管杯、联名限定鼠标垫等硬核周边，8种限定周边同时上线，让人看得眼花缭乱。

然而在联名上线后不久就因备受粉丝质疑“翻车”了。

图源：益禾堂

在益禾堂的官方微博下，网友愤怒表示“根本没有鼠标垫和杯子套餐是什么意思”“联名偷跑不管啊”“根本没有开门东西就都没了”“宣发了五种套餐，实际上小程序上面只上了单杯和双杯套餐，你搁这儿诈骗呢”......

不仅如此，还发生了更加低级离谱的，有《全职高手》的铁粉指出了部门门店标错了IP角色名字，这种“张冠李戴”的行为让热血粉丝直呼离谱，质疑其不懂IP、不尊重角色。

网友到益禾堂底下留言

茶饮品牌与热门IP联名，是最简单，也是最容易爆火的联名营销，然而这种尴尬却屡次发生。

早在此前，奶茶品牌沪上阿姨和乙女游戏光与夜之恋开启联名活动，结果却来了一次大翻车。

在官宣之前，各社交平台多次出现奶茶店员工偷跑物料、私下贩卖合作赠品等负面事件。不仅如此，官宣当天还出现了奶茶店员工辱骂玩家和游戏男主的事件，游戏官方表示忍无可忍，就此暂停合作。

在被玩家爆出的聊天记录中可以看到，沪上阿姨的员工用诸如“寡妇诈骗游戏”“勒死陆沉”“怎么哪都有你们 发烧发傻了吧”等不当言论来评价游戏，还调侃知识开玩笑。

在当今的市场环境中，茶饮品牌为了迅速提升品牌知名度和吸引力，纷纷选择与人气IP进行跨界合作。这种策略旨在通过结合茶饮品牌自身的特色与IP的广泛影响力，实现营销效果的倍增，即所谓的“1+1>2”效应。然而，实际操作中，这种合作却往往伴随着一系列问题，其中最为突出的是对IP和消费者的不尊重，甚至存在欺骗消费者的行为。