痒到想刨地？999皮炎平广告用挖掘机止痒，路子太野了

每天地铁通勤，匆匆忙忙地赶路，走着走着，结果发现有一台“挖掘机”被搬进地铁站了？

最近，999皮炎平在广州地铁站投放的一则广告吸引了不少路人驻足——许多人第一眼就被海报上立体凸出的挖掘机牢牢抓住了视线。

广告装置挖掘机破墙而出，在海报上留下醒目的裂痕，形成强烈的视觉冲击。地上一个巨大的“痒”字，被挖掘机挠出几道深长划痕——这“痒”的程度不言而喻。

图源：小红书用户

有网友称这真的是“得挠人处且挠人”。

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不得不说实在是有点抽象的。

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路过的时候，看到这么一台挖掘机出现在地铁站里，很难不好奇。

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现场观看的视觉效果更震撼，毕竟这止痒方式可真硬核。

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不过，都这么“痒”了，那要怎么办才好？海报上的一句广告语——“怎么挠都没用？用999皮炎平！”——点明了广告目的，强化消费者关于999皮炎平的止痒认知。

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广告的核心目的在于吸引注意力，而海报上的那个“破墙而出”的挖掘机很好地达成了这个目的。广告用夸张化的表现方式，勾起了路人的好奇心，让人忍不住想驻足，看看这到底是在干什么。

除了突出的“挖掘机”带来的视觉震撼外，广告还用一个被划出划痕的“痒”字，直接把痛点具象化了，让“痒”能被感知到，让人们不仅能“注意到”广告，而且能一下子理解广告的意图。

至少在脚痒的时候会下意识想到买哪个牌子。

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不过，有网友认为，如果那个“痒”字能更凸显一些就好了，刚开始差点没看到，后面发现了才感受到创意的妙处。

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其实，这种使用了夸张化的表现形式，让广告变得“显眼”的案例，在以往也曾多次出现。

今年上半年，美团闪购在地铁站投放的广告，极具表现力。

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从海报可以看出，一个个美团好货被放大，破墙而出，有一种将要冲出墙体的气势。海报还使用了明亮的“美团黄”，直接把色彩冲击力拉满。

这些具象化的场景构建，让每个商品呈现在眼前，十分逼真，带来一种“好货快要到手”的既视感，很好地诠释了海报上的那句广告语——“到手快，拦不住”。

可以说，这是一次对地铁广告的夸张化设计，既让人眼前一亮，又将广告的核心内容直白地表达清楚，即上美团闪购，买好货，到手快。

此外，脉动今年的一个户外广告也因“凸出”的创意设计，引起许多人注意。

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一个立体的巨型脉动瓶子置于公交站的广告牌上，带来了强势的存在感。

在广告牌上，脉动瓶子保持倾斜，而瓶子旁边是一句经典的广告语——“找回状态，脉动回来”，让过去被人们所熟知的脉动广告走进了现实，仿佛记忆重现。此外，广告整体色调为蓝色，与产品包装的主色调保持一致，进一步增强广告的视觉效果。

关于这个户外广告，有网友觉得创意十足，也有网友提出了不满，而不满的原因在于有些地方的瓶子装置占用了公交站座位区域的部分空间。

今年上半年，在上海外滩沙美大楼外立面，也有一个十分亮眼的户外广告。在广告牌上，MINI JCW 汽车被长线牵引，变成了酷炫的弹弓形状，仿佛下一秒就要发射出去。

图源：小红书用户

这个户外广告不仅在形式上很夸张，而且与周围环境进行了有效融合。

此外，前段时间那个以番茄为主角的地铁广告也吸引了不少人的注意力，在社交平台上被广泛传播。

全运会期间，亨氏番茄酱在广州地铁站投放了广告。在广告海报上，有一堆排列整齐的番茄。乍一看，好像没什么特别的。走近一看，才发现其中的玄机——番茄上的叶子都摆出了运动的姿势，像一个个蓄势待发的运动员。

图源：微博@亨氏灵感厨房

而且每颗番茄的叶子的姿势都不一样，有的在打羽毛球；有的在打篮球；有的在做体操；有的在射击......这些运动姿势，恰好对应着全运会的每一个运动项目。

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加上海报上那句“想赢的番茄在亨氏里！”之后，感觉这些番茄都更有拼劲了，仿佛变成了一个个充满热血的运动健儿，与全运会的运动主题形成很好的关联，让人看完无法不感叹一句：“好有创意”。

不过，也有网友打趣地表示：“马术的偷感好重”。

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亨氏这次的广告好评满满，让不少网友赞叹。其中有网友表示，真的不会介意在生活里多多投放一些这种水平的广告。

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可以说，“34颗运动番茄”让亨氏番茄酱在全运会期间成为全网的焦点，这不仅是一次成功的借势营销，更是一次对广告创意的极致展示。

总的来说：

在信息量爆炸的当下，广告想要脱颖而出并不容易。要么靠天马行空的创意、巧妙的脑洞和能引发热议的话题来吸引目光；要么就走简单直接的路线——用魔性、重复、洗脑的方式加强存在感。无论哪种策略，核心目标都只有一个：抢夺注意力，并让品牌或产品深深印在消费者的记忆里。

如今的广告除了争夺注意力或让人记住外，它还尝试与消费者建立深层关联，在情感上产生共鸣——因为唯有被“感受”到的品牌，才能真正被记住、被信任，并持续焕发出新鲜活力。