飘柔广告文案翻车，女性网友怒了

在性别观念日渐进步的当下，女性消费者逐渐争夺了话语权，对各种不尊重女性的品牌已不再忍耐，因此，近一两年来不断有品牌因营销不当而翻车。

比如最近，飘柔的一则广告就引起了不少女性吐槽。

图源：小红书用户

广告中，飘柔使用的文案是“妈妈美丽，一家欢喜”，网友指出，文案看似温馨，实则强化了母亲需要负责貌美如花的刻板印象，属于强行将外貌与女性家庭价值捆绑。

在当下的性别认知语境中，女性早已不再接受女性价值依附于外貌的陈旧观念，尤其妈妈这一身份承载着极其复杂的社会角色，而广告将“一家欢喜”的前提简单绑定在“妈妈美丽” 上，相当于变相否定了妈妈在其他维度的核心贡献，甚至暗含“若妈妈不够美丽，家庭欢喜便无从谈起”的隐性逻辑。

因此，不少网友表示，如果飘柔未能及时修改广告语，将避雷该产品。

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