《逐玉》剧粉狂吃“牛血馒头”，品牌闻着味就来了

2026年开年古装剧《逐玉》开播即引爆全网，国内热度一路领跑，腾讯视频峰值突破31000、爱奇艺热度破万，云合数据单日有效播放破亿、市场占有率最高超50%。海外同样表现强势，登陆Netflix后登顶27个市场华语剧集榜单周榜，在新加坡、泰国、中国港澳台、印尼、越南等12 个国家和地区登上热榜。

不过，相对于数据榜单，很多看剧的观众更关注剧情节奏、人物设定与情感走向。在不少网友看来，爆剧的核心标志不是平台热度值，而是能否诞生真正出圈的爆梗、名场面与全民二创片段，这才是一部剧真正 “火出圈” 的证明。

回顾以往爆款剧，几乎都有自带传播力的影视名场面。比如，《甄嬛传》的“臣妾做不到啊”“宝娟，我的嗓子”等台词梗经久不衰；《狂飙》的“告诉老默，我想吃鱼了”一度刷屏短视频；《庆余年》范闲醉酒背诗名场面被多次改编；《玫瑰的故事》一句“北京到底有谁在啊”带动各地文旅借势宣传。

当剧集出现全网刷屏的名场面、爆梗和二创片段后，广告主也会快速抢抓热度，在播出期间追加广告投放。搭上爆剧的顺风车，品牌能够更好地把握观众注意力，借助剧集自带的讨论氛围与自传播效果，让广告自然融入追剧场景。

图源：银鹭

由于剧集播出的数据表现突出，但缺少全民级出圈名场面与刷屏热梗，《逐玉》被不少观众质疑数据与体感热度不符，甚至认为腾讯视频、爱奇艺双平台数据造假。

不过，即便处在舆论质疑中，剧集的播放热度依然居高不下，随着剧情推进，“雪地捡牛”“猪圈神图”等内容逐渐发酵，慢慢打开传播局面。

作为影视剧中花下晒裤子第一流的品牌之一，肛泰这次也没有错过在双平台联合押注的S+剧集中刷脸的机会。

基于品牌的特殊属性，与广大网友喜爱谈论的括约肌话题靠近，加上肛泰在剧中投放的广告又确实有些不讲武德，很快便引起了眼尖网友的注意。

本剧的反派角色之一齐旻，性格阴郁、偏执、占有欲强，在他出场的情节，肛泰贴出了魔性的双关文案“只需浅浅一贴，治愈阴湿病娇”，“浅浅”指代的，正是他在剧情中的CP。

还有在剧集里面，城门攻防紧张时刻，肛泰的贴片广告又出现了，“死守城门，更要护好后门”，形成微妙的双关，让人一秒破功。

图源：小红书网友

要说《逐玉》里面弹幕刷屏最多的字眼，那一定少不了“牛”，这部剧的主演张凌赫，因为早期唱歌的时候发音方式特殊，被调侃像牛叫，后来慢慢地在粉丝群体中得了一个“牛牛”的昵称。

图源：小红书网友

而剧集前半段极力渲染市井烟火，剧情很像种田文，给了看剧粉丝们很大的发挥空间，围绕女主与幼妹相依为命的“屠户女”人设与“牛”的关联，还创造出了《认养一头牛》《牧童骑黄牛》等让人爆笑的梗。

很容易得出一个结论，这部剧利好乳品投广。于是，认养一头牛闻着味就入场了，认领“桃花逐理人”的身份和大家一起追剧。

最好笑的是，认养一头牛刚开始投放广告，就投到了两主角在雪地里分开，也就是网友玩梗的《弃养一头牛》桥段播出的哪一晚，意外造就了二次笑点。

在后续剧情中，谢征摘面具的剧情，认养一头牛又投放了贴片广告并玩梗“好牛，藏不住了！”大玩特玩主演的外号梗，调侃男主身份藏不住了。

而这部剧和“牛”的缘分远远没有结束，除了认养一头牛，还能看到伊利纯牛奶的开屏广告，“好草好牛好伊利”，和画面结合起来有种莫名的喜感。

根据爱奇艺奇点官方公众号发布的信息，该剧在上线前就已有30余个品牌提前锁定合作，涵盖快消、美妆、3C、大健康、母婴等多个领域，包括爱他美领熠、适乐肤、维他奶、兰蔻、佳贝艾特、福临门、飞鹤奶粉等品牌。

品牌们投广的方式各有各的对策，比如vivo S50系列主要以剧集片头标板广告形式露出。

像唯品会则与剧中人气角色饰演者合作了创意中插广告，由饰演俞浅浅的孔雪儿出演，内容结合剧中角色设定与唯品会美妆品类卖点，通过古装语境的台词衔接品牌信息。

奥利奥在开播当天，即3月6日就通过官方微博发布了剧集相关内容，以“磕糖”“随份子”等话题做品牌预热。

到3月16日，奥利奥官宣田曦薇为品牌春日大使，当天开始在《逐玉》第24集及后续集数，上线创意中插、片头贴片、角标等广告。

奥利奥

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此外，由于该剧开播初期争议较大，后期争议慢慢消除，还有一些陆续进场或者观望着的品牌。

比如在剧播到反派随元青干坏事的情节时，豪士就在微博发起了征集广告创意的互动，紧跟观众看剧情绪，吸引自发讨论。

很快，豪士正式官宣加盟。

在《宁安如梦》中，王星越以剧中角色张遮身份口播“豪士豪士，好吃好吃”，因广告反差性太强、押韵洗脑出圈，带动品牌声量提升不少，结合豪士微博发起的互动讨论，这次很可能会绑定人气角色随元青展开广宣。

说到最后：

在国产热播剧中，饮品乳品毫无异味是植入最密集、出镜率最高的品类。金典、安慕希、伊利、蒙牛几乎承包了多数现代剧与古装爆款，餐桌、办公室、家庭聚会等日常场景里总能高频出现。农夫山泉、百岁山、康师傅、统一等在青春校园剧、职场剧中也是稳定亮相。

日化医药类品牌也是热播剧里的常客，比如999感冒灵在常年在多部头部剧里频繁植入，家庭、职场、医院等场景都能自然看到它的身影。海飞丝、飘柔、Olay、自然堂、百雀羚等品牌，也常在都市剧、家庭剧的洗漱、护肤场景中露出。

当然还有互联网与生活服务平台，如抖音、小红书、美团、滴滴、淘宝、京东、携程等品牌就比较偏好创意植入，角色点外卖、打车、网购、订酒店、刷短视频时，品牌都会顺势融入剧情。

这些品牌之所以扎堆选择影视植入，核心是想借助热播剧的高流量，快速触达海量观众。剧集自带热度与话题度，能让品牌在短时间内获得大量曝光，相比传统广告更容易覆盖不同年龄、不同圈层的消费人群。

影视植入可以将品牌自然融入生活场景，让观众在看剧时潜移默化接受产品信息。这种方式不生硬、不突兀，更容易建立品牌好感与信任，还能让产品和剧情、角色绑定，加深观众记忆，最终提升品牌认知并带动实际销量。

近年来关于爆剧的标准，民间说法不一，但对品牌而言，剧集真实的受众基础、稳定的传播度，以及能否和品牌自然结合，实现有效曝光，可能是最重要的度量指标。