百雀羚这支新短片，把故宫典藏的美具象化了

最近，百雀羚与故宫文化发起了一场限定联名，并同步上线了一支广告短片《让典藏美在日常》~

这次联名中，百雀羚并没有把故宫文化当作单纯的品牌背书工具，而是以“让典藏美在日常” 为核心命题，通过孩子提问“展览藏品用来干什么”这一童真视角切入，层层拆解文化不应束之高阁的核心观点。

在这个过程中，短片逐一展示汉服出街、皮影戏逗乐众人、老手艺藏新梗等生活化场景，将故宫文化从博物馆里的静态典藏转化为可穿、可玩、可用的动态美学，让守护文化不再是宏大口号，而是藏进日常举手投足的具体行动，赋予了联名更加深厚的文化内涵。

图源：百雀羚广告截图

整体来看，短片恰好击中了大众对传统文化传播的情感期待与价值认同，这种价值认同远比单纯的产品展示更能打动人心。