WARC宣布上调全球广告支出预测

近日，全球权威营销研究机构WARC发布最新分析报告，上调了全球广告市场增长预期。

WARC LOGO

根据该机构的预测，今年全球广告支出将实现7.4%的增长，规模达到1.17万亿美元，这一预测较6月份的数据提升了1.2个百分点，显示出全球广告市场更强的复苏韧性与增长潜力。

从长期增长趋势来看，WARC进一步预测，明年全球广告市场规模将以8.1%的增速扩大至1.27万亿美元；到2027年，市场规模将继续保持7.1%的增长，达到1.36万亿美元，直观反映出广告行业在历经市场波动后逐步回归稳健增长轨道。

对于此次增长预测上调的核心原因，WARC数据总监James McDonald指出：“当前全球广告支出正处于快速增长阶段，数字优先平台几乎吸纳了所有新增资金，各大品牌仍在加大对Meta、Alphabet（谷歌母公司）和亚马逊等头部数字平台的投入；而TikTok等新兴平台虽保持较快增长速度，但其市场基数相对较小，暂未改变头部平台主导增长的格局。全球广告市场价值预计将实现近一倍增长，这一趋势充分凸显了广告行业在严峻经济环境下的强大韧性。”