WARC宣布下调全球广告支出预测

受经济环境影响，WARC宣布将2025年全球广告支出增长预测较3月下调0.5个百分点，预计全年增速6.2%，总额达1.16万亿美元。

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这一调整主要源于第二季度主要市场广告预算投入趋缓，企业与消费者信心下降促使广告主重新分配地域预算，这一趋势在加拿大、澳大利亚及欧洲市场更为明显。

分行业来看，零售与汽车行业削减广告支出最为显著，分别下降6.1%和4.0%。零售商利润率转向成本控制，汽车制造商则受高性能媒体转型与成本上升影响缩减投放；科技与快消品（CPG）行业虽维持增长，但增速较此前预期放缓，科技企业因市场不确定性调整策略，CPG品牌则因供应链压力加大对零售媒体的投入。

这一趋势预示着全球广告市场正从规模扩张转向效率优先的结构性调整，平台与品牌的资源博弈将更趋复杂。