Warc发布预测：全球零售广告将在今年达到2000亿美元

日前，Warc发布了最新报告，预测全球零售媒体广告市场规模将在2026年达到2004亿美元，占全球总广告投资的15.2%。(本篇文章数据来源于：campaign）

图源：campaign

伴随市场规模的稳步扩容，曾经高速爆发的零售媒体广告行业也正式告别野蛮生长阶段，整体增长节奏显著放缓，全面迈入行业成熟发展阶段，市场发展格局、增长速度、区域表现及竞争态势均呈现出全新的行业特征。

报告预测，2027年全球零售媒体广告市场同比增速将回落至11.5%，增长红利持续收窄；而剔除行业头部巨头亚马逊的市场贡献后，全球行业整体增速将进一步跌至9.8%，这一数据也将创下Warc自2021年持续追踪该行业指标以来的最低增速记录，直观印证行业高速扩张时代正式终结。

与此同时，全球零售媒体广告行业呈现出高度集中的竞争格局，市场广告资源与预算高度向头部平台聚拢，中小平台生存空间持续被挤压，行业寡头垄断态势尤为明显。