WARC发布最新预测：全球广告支出将稳步攀升

据WARC最新行业数据显示，全球广告支出保持稳步攀升态势。

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WARC数据预测，2026年全球广告支出或将实现11.9%的增幅，整体市场规模将突破1.34万亿美元，持续刷新全球广告市场体量。从细分广告赛道来看，社交媒体广告依旧牢牢占据全球广告市场的核心主导地位，增长势头尤为迅猛，年度增幅或将达到21.3%，对应市场规模攀升至3946亿美元，成为拉动整体广告市场增长的核心支柱。

从这一数据来看，在全球消费市场承压的大环境下，全球广告行业依旧展现出强劲的逆势增长韧性。

针对当前全球广告市场看似矛盾的逆势增长格局，WARC媒体数据主管苏西·杨表示，当下广告行业发展形势十分特殊，即便全球多数消费者面临生活成本压力，日常消费支出愈发谨慎保守，但企业端的广告投资力度并未收缩，反而持续加速增长，这一特殊的市场现象本质上反映出当下经济发展的不均衡性。当前人工智能产业热潮带动的经济增量红利，正在定向赋能部分企业、行业与消费群体，不同赛道、不同主体之间的发展差距持续拉大，头部企业、热门行业依托技术与市场红利持续加码营销投入，成为广告市场增长的核心支撑。