WARC发布报告，上调2026年全球广告收入预测

WARC最新发布的《全球广告预测》显示，全球广告市场将在2025年迎来显著增长，规模预计达到1.19万亿美元，且这一增长态势将在未来几年持续延续。（本篇数据来源于WARC官网）

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2025年全球广告市场增长率预计为8.9%，较该机构9月份预测的7.4%上调了1.5个百分点。对于未来几年的市场展望，WARC也给出了更为乐观的修正，2026年全球广告市场增长率预计将达到9.1%，较此前9月份的预测提升1个百分点；2027年增长率则有望维持在7.9%，较此前预测增长0.8个百分点，届时全球广告市场规模将有可能进一步攀升至1.4万亿美元。

值得关注的是，WARC预测全球广告市场的强劲增长所带来的红利并不会均衡分配，市场集中度将持续提升。Alphabet、亚马逊和Meta三大科技巨头或将在2025年至2027年间占据全球新增广告支出的绝大部分份额，而广播公司、出版商以及新兴广告技术公司等其他市场参与者，仅能争夺剩余的边际市场份额。