Warc发布预测：今年世界杯将推动全球广告投资增加105亿美元

本届世界杯将于6月11日至7月19日由美国、加拿大和墨西哥三国联合承办，作为世界杯历史上首次由三个国家联合承办的赛事，其赛事规模实现重大突破，尽管赛事规模扩大，但Warc的分析显示，世界杯相关广告投资的影响力正逐渐减弱。（本篇文章数据来源：reasonwhy）

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根据Warc近期对全球广告趋势的专项分析，尽管本届世界杯有望推动全球广告投资增加105亿美元，但线性电视的观众人数将出现下滑，与之相对的是多平台消费的持续增加，这一变化也推动广告商的投放策略发生转变——不再局限于单一媒体渠道展开竞争，而是转向通过多触点与粉丝建立深度互动，且互动场景覆盖赛事举办期间及赛事结束后，以此提升广告投放的实效。

Warc进一步分析表示，世界杯期间全球年度广告支出的增长更多受整体经济周期驱动，而非赛事本身的带动，即便对于赛事东道国而言，世界杯带来的广告投资增长也未超出市场常规水平，无法保证广告行业的加速增长。

具体到本届世界杯的东道国，Warc预测，赛事对美国广告投资的影响将创下历史新高，但影响程度仍相对温和，在最佳情况下，其对美国广告总支出的贡献率仅介于0.4%至1%之间；而墨西哥的广告投资预计将实现4%的增长，这一增长预期虽较为积极，但对于东道市场而言并非罕见现象，整体仍符合行业常规水平。