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美团请骑手喝270万杯奶茶,格局一整个打开

广告观察
2025-08-07 15:20

立秋前夕,美团联合二十多家头部茶饮品牌,共计发放约270万杯奶茶,近期在美团配送完成过订单的骑手都可获得。

同时,美团还上线了一支短片,记录下骑手们配送期间那些细碎又温暖的善意瞬间。

短片用“秋天的第一杯奶茶”这一自带情感符号的意象,将抽象的关怀转化为具体的温暖体验,270 万杯奶茶不是数字,而是每个骑手都能实实在在收到的善意。短片中记录的那些用户给骑手送西瓜、备矿泉水的群像,更让骑手感受到自己的辛苦被看见、被尊重,这种情感反馈远比物质奖励更能激发归属感。

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图源:美团短片截图

当下,三家外卖平台正激烈争夺骑手资源,拥有越多忠实骑手就越能占据服务优势。而美团首先面向骑手推出“立秋第一杯奶茶”活动,则彰显出其品牌的大格局,有助于吸引更多骑手入驻其平台。

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的确有点暖。
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