前脚美团表白饿了么，后脚UU跑腿唱了同一出戏

大家好，相信最近很多朋友都有看到饿了么，哦不，淘宝闪购骑手的新制服。

虽然通身都是logo，但你别说，上身效果还挺帅的。

有网友直接说，帅得让人都想去送外卖了。

从此告别“蓝骑士”，外卖江湖迎来了“F1天团”。

美团办“致敬专场”，UU跑腿写欢迎信

饿了么的告别仪式好不热闹

从淘宝闪购接入淘宝流量入口，到饿了么内测更名为淘宝闪购，到更换新的员工制服，饿了么的元素正一点点淡化，从视觉抵达心智。

APP图标对比

如今的品牌营销很讲究仪式感，上新芋泥奶茶的时候要特别官宣一位紫色皮肤代言人，薯条太难吃要举办一场葬礼告别。而饿了么与淘宝闪购的交接，实际上并没有一场特别的仪式，更像是一场渐进式的心智演变过程。

似乎是不满意这样的“离场”，又或者希望借此契机抢跑心智，其它品牌接二连三的，帮饿了么办起了“致敬专场”和“迎新会”。

这两天，UU跑腿给淘宝闪购写了一封信，信中欢迎新朋友加入橙色方阵。明面上是对饿了么的改变表示欢迎庆祝，实则气氛有些微妙。

正文里面还提及，“真正的默契不是穿同色队服，而是在同一个赛场各自精彩”，同时多次提到“橙”字，在下方还放了淘宝闪购和UU跑腿的工服对比图，意指淘宝闪购橙色制服设计抄袭了自己。

图源：UU跑腿

对于制服设计撞车的这件事情，UU跑腿的维权之心不言而喻。这次UU跑腿带来的这封信，形式与前不久美团为饿了么举办的“致敬专场”别无二致。

当时美团深夜发文表白饿了么，还上线了“致敬专场”，虽然形式暧昧，但美团的一些文案让人云里雾里的，比如“请相信：真正的色彩，从不在融合中迷失，而是在独立中绚烂。”同时以给蓝朋友送“花”的名义，向用户发了很多免费的神枪手兑换券：玫瑰花、五花肉、开花肠……

图源：美团APP

所以就有很多网友调侃，这是美团在给饿了么“开追悼会”，想给饿了么“风光大葬”，不仅“哭丧”还送花，诸如此类。

图源：微博

想来，UU跑腿是希望借助两大平台玩“商战”的热点去吸引关注，激发社交传播。简而言之，把事情闹大，上升到行业关注的层面，通过舆论层面解决问题。

别人敲锣打鼓，淘宝闪购很淡定

面对美团的“表白”，UU跑腿的影射，饿了么/淘宝闪购倒是显得十分淡定。

前些天，美团“致敬蓝朋友”活动引发网络热议，饿了么一言不发。直到有用户发现，在饿了么内搜索“美团”，页面会跳转到“天天必爆18.8”转场。送券而页面上那句：“好好吃饭才是正经事”，这被解读为饿了么对美团“致敬”活动的一次“回呛”。

截图自饿了么APP

对抗路营销尽管能够捆绑其它品牌提振声量，强化自己在消费者心目中的位置，不过它还有一种抬高对手的效果。

像是谷歌手机，以往经常在广告当中特意塑造一种“苹果羡慕谷歌”的对话场景通过竞争对手之口，去用一种羡慕、崇拜的方式讲出自身产品的卖点，内涵苹果缺乏创新。

截图自谷歌Pixel广告

不过苹果几乎都没有回应或者反驳这些营销内容，这倒显得谷歌像是在“自娱自乐”了。

有句话叫关心则乱，当品牌过度关注其它品牌的变化，而对方不予理睬或者沉稳回应时，就会给观众留下“太刻意”“太在意”的印象。因为“内涵”的本质是将其它品牌视为行业标杆，用户在关注争议时，会自然将淘宝闪购与 “即时零售头部玩家” 划等号。

图源：小红书用户

另一边，UU跑腿对淘宝闪购制服的抄袭质疑，其实已经存在了好一段时间，但始终也没有得到对方的官方回应。

当时，阐释这款制服设计理念的各种文章在各个平台刷屏，该制服还与淘宝闪购的骑手代表一道登上了《福布斯》杂志封面，风光无限。

对此，UU跑腿在官微发布《致友商的一封信》，以设计团队名义对淘宝闪购骑士服涉嫌抄袭提出了质疑。结合图稿对比，UU跑腿指出淘宝闪购2025年「骑士制服」与UU跑腿2023年发布的的「疾风系列跑男工装」两款服饰存在色系结构、版型架构、功能细节方面的相似点。

当时UU闪购通过自有媒体账号发文或者转发评论相关内容，表示淘宝闪购的制服设计好眼熟，“感谢友商认可”，阴阳淘宝闪购抄袭。

图源：小红书用户

站在淘宝闪购的立场上，如果认为自己没有抄袭，那么主动回应无异于给对方增加热度，冷处理更能占据舆论主动权，也就是所谓的“不战而屈人之兵”。

如今再看这两起话题性事件，美团的主动捆绑、UU跑腿的持续发声，反倒像是在不约而同地给淘宝闪购免费打广告：一边让饿了么更名更深入人心，一边让淘宝闪购的骑士制服话题度持续发酵，最终都让选择淡定应对的一方，不动声色收割了舆论红利。

骑手制服背后的暗战

回到这套让UU跑腿多次公开质疑的淘宝闪购骑手服，尽管这套服饰从亮相到现在一直伴随着一些小争议，比如和迈凯伦古早队服撞车，上面的logo太多，等等，但争议本身反倒加速了它走进大众视野的进程。

综合服饰本身设计以及第三方的解读可以发现，这套制服是机车骑行文化以及骑手服实用主义的融合。

图源：小红书用户

当独立外卖平台转入即时零售赛道攻略城池，一套有辨识度的制服，可以有效帮助品牌打破行业同质化设计，传递“高效、专业”之感。

在外观方面，这套衣服UU 跑腿的“疾风系列”的确有不少相似之处，但要界定“抄袭”并不简单。一来，双方都没公开相关设计专利；二来，橙色本就是是UU跑腿与淘宝闪购的品牌主色；三来，配送工装的版型设计，离不开骑行、置物等功能性需求，难免会有相似之处。

图源：UU跑腿官方公众号

更重要的是，淘宝闪购制服已经通过市场教育以及观众口口相传，在用户心中留下了“F1赛车服”的心智烙印。这个时候，突然出现一个在舆论场上相对式微的第三方站出来质疑它更像自己，自然很难撼动原有的用户认知。

看到这里忍不住想说，在即时零售平台纷纷依靠专业工装来抢占用户心智的情况下，留给美团的“赛车服”真的不多了。