观夏开启特别企划，文艺气息满满

夏日炎炎，观夏开启了「轻舟俱乐部」特别企划，邀请所有人一起走进城市中，闲逛“无用”之处，重新看见城市中的日常与附近。

图源：观夏小红书

在这场活动中，观夏分别为上海与北京的消费者准备了《上海城市漂流白皮书》与《北京城市漂流绿皮书》，分别推荐了22处“漂浮地”，让人们能够在漫游城市的过程中放松身心。据悉，参与者在其小程序预约后，即可在线下领取这两本白皮书。

同时，观夏北京国子监门店与上海湖南路门店还开启了「轻舟俱乐部」展览空间，参观者可步入空间内感受读树、观鸟、赏花等内容体验。

图源：观夏小红书

借助这场营销，观夏让其香氛不再只是嗅觉产品，而是践行生活哲学的入口，进一步巩固了品牌在文艺圈层的认同感，并将品牌与放松、治愈的情绪相绑定。