多邻国官宣结婚，品牌们抢着当正宫，瑞幸：缘来是你

对于现在的品牌圈，我只有一个评价：贵圈真乱。

语言学习界顶流网红多邻国吉祥物多儿宣布要结婚，一众小红书蓝V官号集体吻了上来，你看看，这叫什么事儿。

事情还要从多邻国在社媒预告结婚消息的一条帖子说起，相片里的多儿身穿洁白婚纱，头顶珍珠皇冠，如果镜头中没有出现这张占据一半屏幕的大脸的话，还真的挺有浪漫唯美的氛围感的。

消息一出，在品牌圈里面算是一时激起千层浪，于是就出现了很多这样的画面——

全网手P和多邻国吉祥物多儿的结婚证，画面几乎乱成了一锅粥。

在这当中，有抢着来认领“新郎”席位的。

有写了一篇真情实感的官宣小作文的。

甚至还有造谣自己已经怀上了的。

B超单都给整出来了，也是服气。

你们阿里系的要不打一架？

对于这样的CP大乱炖场面，评论区用户表示很无语，双汇的粉色小猪表情包足以概括心情。

麦当劳选择了以随礼的方式上桌，说要随几个香芋派，但很快遭到多邻国的拒绝，表示怕婆婆知道了以为自己只点外卖不做饭，这回复，把互联网盛行的老娘舅文学拿捏住了。

一个两个都想和多邻组CP、搞暧昧，这和多邻国作为互联网当红炸子鸡的身份不无关系，作为把互联网玩得很明白的“炒作大师”，多邻国将品牌吉祥物多儿塑造成了有脾气、有个性、还时不时会搞抽象的互联网顶流。

更何况，之前多邻国在日本的确买过一款叫做“脆皮炸多儿”的圣诞款绿色炸鸡。你就说这是不是炸子鸡吧？

虽然这种“抢婚”的戏码只是很小的互动，但不难看出品牌背后的营销逻辑，当官号以人格化的身份参与玩梗时，让常规的互动变成了一种为人津津乐道的网络文学式戏码，让用户产生围观品牌官号玩“角色扮演”的参与感。

不得不说，多邻国的确是挺会炒话题的，在“婚纱照”里面刻意隐藏了另一位参与者的身份，以“谁是结婚对象”的悬念作为传播钩子，驱使网友们八卦情绪上涌，以及其它品牌争着上前混淆视听。

果不其然，在一片热闹声中，瑞幸一步步放出了关于多儿这次结婚喜讯的“瓜”。

先是以剪影的方式预告和多邻国的联姻，真情告白“好事将近，缘来是你”。

又是放出关于婚礼现场的一手情报。

今天还把婚纱照都给发出来了，邀请观众们都来见证lucky和多儿的婚礼，在7月8日当天解锁世纪联姻。

这位“新人”，为什么你看起来如此局促？

是因为多儿的胸膛太宽厚了吗（bushi）？

总的来说，这样一层一层地揭开消息，让用户接触品牌资讯的过程，变成了一种追剧式体验，把传播热度炒到最大。

不过，这边的官号还在神戳戳地搞挤牙膏式预告，那边的“瑞门人脉”已经把消息放了个彻底，对此感兴趣的观众，会自然而然地埋下心理预期，关注接下来联名上新地消息。

图源：小红书@瑞门观察日记

从中可以看到，“商业联姻”的真相，其实就是瑞幸和多邻国的联名。从网络上曝光的消息看，这次联名推出了丰富的周边，涵盖杯套、杯袋、贴纸以及学习卡牌等，主要还是围绕多邻国的IP形象展开的，周边上面印制的文案也很有多邻国的“劝学风格”。

不过，最让人眼前一亮的，还是这款多儿屁屁杯。

因为这个表情，几乎拿捏了“百变多儿”形象的精髓：2024年超级碗期间，多邻国投放的广告是动态放屁，这让观众们感到很疑惑——为什么它放了个响屁，还能把自己的脸给崩出来？

日常热衷于整活，品牌人设非常突出，而且作为一个免费的语言学习平台，多邻国拥有非常广泛的年轻用户群体，可以料想与这样的品牌联名，拿捏年轻消费者喜欢的新奇感和趣味性将是核心。

不过，对于不太喜欢学习的朋友而言，这次联名可能会带来一点儿性缩力。

话说回来，多邻国也不是第一次走这种神神叨叨的social营销路线了。

记得去年，多邻国也莫名其妙地发帖子，说自己有喜了，玩起了蒙眼play，疯癫程度幻视孙俪在《芈月传》里一句魔性的“朕有喜了”。

仔细一看发现，原来是因为当时七夕快到了，这些品牌IP们又玩起了团建，各个品牌的吉祥物同框，塑造了一种趣味的节日氛围。

图源：小红书@多邻国

这还不算什么，今年2月份，多邻国官方账号还发文宣布，多儿去世了。官方声明中写道：“我们怀着沉痛的心情告诉大家，Duo（多邻国猫头鹰）已经去世。我们目前正在调查它的死因，老实说，它可能是在等你上线学习的时候死的……”

在发布“讣告”五小时后，多邻国又发了张“遗照”，并配文“请用学习来代替鲜花吧！”。

图源：X（原推特）

熟悉多邻国脾性的观众，这次已经不会上当了，深知这就是它的发疯式劝学的又一次行为艺术，于是全世界都认真地陪他演起了戏，包括多儿心心念念的女神啪姐Dua Lipa。

当抽象成为一种人设标签以后，自黑玩梗便不会轻易惹人反感，对于多邻国的“套路”，用户只会怀着无奈且包容的心态评价“死鸟想一出是一出”。

可以说，现在活跃在互联网平台上的品牌IP们，个个都很会搞事情。

比如去年年末，一向不签约代言人的蜜雪冰城，突然在各大社交平台高调宣称将官宣一位厚芋泥奶茶全球代言人，并在评论区给出“肤白貌帅、能歌善舞、爱岗敬业”的提示。

图源：蜜雪冰城官方

消息一出，粉丝们反应复杂，不少人在评论区明确拒绝，同时明星粉丝们则纷纷许愿自家偶像能获得代言。也有部分熟悉蜜雪冰城套路的网友，隐隐猜测代言人或许和雪王有关。

果然，次日官宣的厚芋泥奶茶全球代言人正是身着紫色西装的“芋泥雪王”。

图源：蜜雪冰城官方

一顿操作猛如虎，结果最后官宣了自己当代言人。网友们表示很难绷：真是太让人意内了。

虽然这多少有点没活硬整了，不过这些品牌也给类似联名官宣、代言人官宣等场合提供了新思路：在正式披露品牌新资讯前，可以通过有意思的方式制造话题，在观众心中留下悬念，同时联合合作品牌隔空互动，在这当中，擅于把握“活人感”，才是能够激发互动氛围和吸引观众视线的关键。

当然，这也建立在品牌自身的口碑基础之上，如果本身缺乏用户信任与好感，盲目玩梗搞联动，反而会让 “活人感” 变成 “招黑体质”，毕竟先有值得被关注的底色，这些跳脱的创意才是加分项。