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蜜雪冰城又因“黑化”上热搜,网友直呼好会营销

首席营销智库
2023-07-19 19:03
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蜜雪冰城又双叒叕上热搜了。


这不是最近三伏天到了,天气可太太太热了,于是雪王又又又被晒黑了!!


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所以说,大夏天的做好防晒很重要(bu)


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雪王再次黑化


黑化的雪王,真的不是盖的,主打一个黑到五官都模糊。


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而为啥晒黑呢?


当然和去年一样,是去给粉丝们摘桑葚时晒黑了!


这么上心,粉丝看了都得感动坏了。


桑葚甜吗?雪王晒黑换来的!


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所以网友看完直接秒懂:


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咱就是说,去年是为了推出桑葚系列新品变黑,今年再次变黑,主打一个坚持自我。


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蜜雪冰城变成蜜碳冰城~


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从头黑到脚,不放过一丝皮肤,晒得这么均匀也是一种技术hhhh。


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而网友更是各种玩梗,真的太好笑了。


有的直接关注起变白的时候,用了哪款防晒(要不雪王趁机去联名防晒)~


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挖煤、偷吃桑葚和晒太阳,三管齐下必晒黑~


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碳烤雪王你值得拥有~


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建议眼睛弄成夜光的(超酷炫版)~


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天热,街溜子就会这样的,直接晒糊了!(好像确实有点道理)


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不得不说,雪王整活儿和玩梗能力真的6。


并且和去年门店全部变黑一样,更是随时带着话题热度。


毕竟谁点外卖的时候,看到雪王变身,不想拿出来讨论一下啊。


而且有的没变身还能被拿出来调侃,新的话题这不就又有了。


比如:为啥还有没晒黑的呢?


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网友:


穿防护晒衣了!

因为人家没做外卖hhhh!

涂防晒了!


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真的太好笑了。


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咱就是说,蜜雪冰城真的从“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”火出圈后,就这整活和创新能力,真的像开挂似的,简直就是营销人的楷模没错了。


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蜜雪冰城,整活高手


当然,蜜雪冰城除了变黑,甚至还有很多限定皮肤!


比如之前北京的蜜雪冰城,不仅穿上棉衣,甚至手上还多了个保温杯。


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听说广东也是这一个。


所以也有广东网友觉得这个委屈小表情可能是被冷哭或者热哭!


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除此之外,还有东北雪王,也是披上花袄,手捧奶茶,看起来则是很开心。


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甚至之前还悄悄给自己镀金过……


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原因是与为了配合蜜雪冰城的新活动——下单雪王,抽雪王金链子。


用换logo的方式来宣传,直接将其当成了免费的广告宣传位,真的又有趣又自带话题。


这也得益于雪王平时的整活儿能力,能够在日常不断塑造有趣好玩的形象,将“雪王=好玩”的认知深深刻入用户的DNA中。


比如平时哪哪都去蹭热度。


 潍坊风筝节 免费广告位放风筝,做个显眼包。


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混蹦迪圈,与年轻人一起玩转音乐节。


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混大学生圈,举办校运动会和创办蜜雪冰城企业奖学金。


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甚至连地摊圈都有它,真的无处不在。


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以及日常街溜子,到处玩,人格化属性蹭蹭蹭上涨。


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正是在这样不断的营销中,蜜雪冰城围绕自身IP不断创造出新的玩法,将自己打造成为可爱且具有亲和力的品牌形象,成功在年轻圈层中混得风生水起。


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限定皮肤

成为品牌流量密码


当然除了雪王之外,我们不难发现,当下品牌限定皮肤,似乎也成为了一种流量密码,很多品牌也都通过在自己品牌各种皮肤上进行稍微改造,很快火出了圈。


比如和蜜雪冰城一样很会玩的喜茶,也很喜欢在自己的logo上做文章,从联名到自己整活,总是轻松拿捏住了用户的注意力。


之前喜茶就围绕着自家的半身小人做文章,为不同城市设计了不同的“新皮肤”,直接将品牌的地域属性拉满。

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而这些设计也以冰箱贴的形式引发网友的收集,简直不要太会。


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又或者是与其他品牌联名时,logo也在随机变化。


和彩妆品牌3ce联名,小人变长发以及配色粉嫩。


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和潮流教父藤原浩联名则是爆炸头……


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还有之前苹果打造在线下门店定定制设计的专属Logo。


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通过不同风格的设计,也玩出了差异化。


再或者是饿了么和美团的骑手皮肤,也是很多细节在。


谷雨开着小花车

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清明节骑燕子

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七夕开鲜花气球巧克力后座车

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而美团的也很好笑


端午节划龙舟

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中秋节骑月饼

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中秋节载爱心

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可以说,品牌借助这些限定皮肤,拉近与用户之间的互动,更实现了无痕迹的营销宣传,而这样通过极具创造性的内容去链接品牌、受众之间的情感纽带,也更能使消费者与品牌之间产生共鸣。


与此同时,换个角度看,无论是此次蜜雪冰城的出圈,还是之前喜茶和苹果等限定系列,本质上都有个共同点,那就是品牌本身的符号就已经深入人心,所以只需要在品牌的符号上稍微做文章,实现轻松出圈也在意料之中。

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