蜜雪联名美团，提前小字免责声明，网友：已笑疯

要说茶饮界的联名，可以说是日日有新玩法、月月有新联动。

一般情况下，联名期间，联名双方都会商业互捧，主打一个利益最大化。

但最近蜜雪冰城和美团外卖、广东粤剧院的三方联名，却生出了“恨海情天”的感觉。

首先来看这个联名，因为联动了广东粤剧院，所以每款周边都有着鲜明的粤剧文化元素，有粤剧主题折扇，还有刺绣挂件，初看国风感满满。

图源：小红书网友

直到有网友晒出到手的粤剧联名折扇，事情开始变得颇有玩味了。

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只见，在折扇边缘处，蜜雪冰城在标注合作方之外，还特意用加粗黑字补上了一行说明：画面中袋鼠形象为美团自行设计。

一句看似普通的版权声明，瞬间点燃了网友的玩梗热情：“雪王这是在嫌弃美团的审美？”

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什么审美？为什么这么嫌弃？都已经合作了还这么划清界限，这对么？刚点刷到这个视频的时候，李奥心里全是疑惑。

等镜头慢慢扫过完整扇面，疑惑随之解开，笑容也随之浮出。

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只见扇面上端绘着饱满鲜亮的荔枝，荔枝树下坐着一蓝一粉两个古风雪王小生，圆滚滚、亮晶晶的形象软萌讨喜，画风清新唯美。

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然而，在扇面的另一半，美团外卖的 IP 形象袋鼠 “团团”头戴盔貌（粤剧舞台上演员的佩戴物之一），手托一篮子荔枝的样子看起来好像“刘姥姥进大观园”。

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再回想起在扇子最侧边的那行郑重其事的免责声明，瞬间笑到不能自已。

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评论区很快成了网友的玩梗现场，大家顺着这个细节展开了花式解读。

有人说：物理距离就是态度距离， “雪王的嫌弃”明摆着要划清界限。

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也有人用表情包精准脑补了雪王设计师的内心活动：

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雪王设计部：与我无关......

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还有人直接给这次联名起了别名：《雪王：虽然联动了，但不相干》

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更有网友就此事总结了一套品牌合作的“高情商话术模板”以供学习。

高情商：袋鼠形象为美团自行设计。低情商：设计的太丑了，不关我的事。

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翻译过来就是：紧急声明，它自己要这么设计的，别网暴我。

而对于两个品牌的 IP 同处一把扇面，却像不在同一个图层，网友们的讨论甚至延伸到了肤色与穿搭话题，分析道：“果然因为蜜雪是白皮吗？”

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顺带还总结出了相应的穿搭法则：黄黑皮不要穿粉色。

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就是说，“粉色娇嫩，你如今几岁”这个道理《甄嬛传》早就就有所告知了。美团你怎么还不懂？（bushi）

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而这场整活还没有结束，有网友发现发现扇面上的美团袋鼠形象疑似 “大小眼”。

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路过的吃瓜网友真诚发问：“为什么左眼比右眼大那么多？”而真相大概率是，大家误以为的左眼，其实是袋鼠的鼻子。

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还有人犀利吐槽，美团的这个设计像极了“黄皮子讨封”。笑不活了。

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这还没完，善于发现的网友，还将美团袋鼠的形象类比于蓝牙耳机。

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估计美团设计师忙活一天，打开评论区，天都要塌了。辛辛苦苦搞的原创，到头怎么成了笑话？

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网友还对其进行灵魂补刀：劝你花钱搞搞设计，跟要害你似的。

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其实，对于品牌合作来说，联动声明本来是再正常不过的事情。但蜜雪的这行小字，凭着满满的“活人感”与真实感，意外成了整场联名的流量爆点，其背后也折射出当下品牌联名的破局思路与行业变化。

图源：小红书网友

在广告行业，大字宣传，小字免责，早已成为了心照不宣的宣传手段。但往往消费者发现这行小字的时候，多会处于“被欺骗”的愤怒情绪中。

而蜜雪冰城的这行“免责”声明非但没有招致方案，反而成为全网玩梗的传播爆点，在于它将官方话术变成了普通人的吐槽，使品牌充满强烈的 “活人感” 与烟火气。它打破了品牌合作一团和气的刻板姿态，用一句模棱两可的声明，把自己放在了和网友平等的 “玩梗者” 位置上。这种 “有脾气、会吐槽” 的品牌人格化表达，更容易引起情感共鸣，也与蜜雪冰城长期沉淀的“亲民、接地气、会玩梗”的人设高度契合。

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与此同时，这种轻量级戏剧冲突的认知门槛极低，大幅降低了用户的参与成本。受众无需提前了解，也不需要额外解读，任何人都能看懂 “画风不搭”“免责甩锅” 的笑点，并自发加入玩梗、二次创作的队伍。

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这场三方联名，看似是蜜雪冰城 “甩锅” 美团，实则是一次各取所需的共赢合作。所谓的 “嫌弃”，更像是默契的官方整活。

广东粤剧院，为联名赋予传统文化价值，拉高活动整体调性，完成了传统文化的年轻化传播。

蜜雪冰城则用一个细节撬动全网讨论，既强化了自身亲民玩梗的品牌人设，又巧妙规避了 “设计审美” 的舆论风险。

美团外卖虽然处于被调侃的状态，但也在讨论声中拉动了平台的订单量，收获了远超预期的品牌曝光。

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同时，这场三方联名的出圈也印证了，联名的核心逻辑早已从 “产品形象叠加” 走向了 “用户情绪共振”。比起官方表达的完美， “用户愿意主动聊”更为重要。这种从 “品牌单向输出” 到 “用户双向互动” 的思路转变，正是当下联名营销摆脱内卷、实现破圈的关键方向。

当然，这类 “小字玩梗” 的玩法存在明确边界：它更适用于人设亲民、受众年轻的大众品牌，且需要合作双方有足够的信任基础，确保玩梗不会演变成真正的品牌矛盾。一旦尺度失衡，戏剧冲突转化为负面舆情，反而得不偿失。蜜雪冰城此次对受众情绪与传播尺度的精准拿捏，恰恰体现了其成熟的营销把控能力。