抵制广告泛滥，美国保险广告的营销有点反套路

在国外，“Great”的意思既能用来形容伟大的事物，又能形容身边不错的小事，某种程度上来说，“Great”已经成为了一句泛滥的口头禅。

美国新泽西保险集团洞察到这一点，从这一角度出发，上线了一支广告短片以彰显其品牌理念。

短片画面捕捉了很多人们在生活中使用“Great”这一口头禅情况，从对着一个长拖把大加称赞，到酒店宣传单说房间视角非常不错而实际上噪音严重，再到景区把一个毫无趣味的土坑包装成伟大的陨石坑景点，这些名不副实的夸大其词形成一种讽刺效果，反衬保险行业常见的华丽宣传与实际服务的落差。

图源：新泽西保险广告截图

通过与这些现象作对比，新泽西保险集团将其优质保险定义为摒弃噱头的实际行动，并建立起险不应靠话术包装的认知共鸣，从而建立起大众对其保险服务的信任。