做“职场版”大众点评，脉脉反内卷操作实力圈粉

一年之计在于春，随着“金三银四”求职季的到来，不少职场人开始蠢蠢欲动，为奔得好前程纷纷加入“跳槽”大军。

与之相对的，春招也是招聘网站品牌营销的“必争之地”。通过得人心的内容实现与目标人群的有效沟通，传递平台找工作的优势，将用户引流到平台上也成为招聘平台的必然操作。

正如近日，知名职场社交平台脉脉携手新世相推出招聘宣传片，以夸张的手法还原大众在职场中常见的套路，直戳职场人士痛点的同时，将公司点评这一新功能作为解决方案，传递“先看点评，再找工作”的服务卖点。

携手新世相发布招聘宣传片

还原老板的套路和职场雷区

不知道大家有没有这样的经历，因为入职公司的实力、口碑等信息的不透明，导致从一个坑里出来又跳进了另一个坑，最终浪费大量时间和精力。

面对复杂的职场，想要跳槽的求职者们为了选到合适的公司多多少少都会有这样的烦恼：公司内部卷不卷、办公环境怎么样、工资待遇好不好、加班多不多......

很多需要深度了解的隐藏信息，很难通过一次面试得到了解全面，只有入职后才能真正的了解清楚，而到那时发现是坑就已经晚了，要么继续忍受，要么开始进入新一轮的跳槽。

正是基于对求职者找工作痛点的洞察，脉脉在招聘宣传片中细数跳槽时可能会遇到的“雷区”，通过对招聘套路和职场文化的讽刺，用幽默诙谐的方式展现了现在年轻人跳槽时的迷茫和公司的内卷现状。

「别人996，我们就要007」

「销售、设计、保洁，一个人能干的就一个人干了」

「公司里全都是精神股东」

「老板的微信必须置顶，24小时待命」

「想摸鱼想躺平，没门」

「周报不能少于五千字」

「谈钱伤感情，得谈使命、愿景、价值观」

.....

以上种种让求职者苦恼不已的职场内卷套路齐上阵，将老板的心里拿捏住了！

在直击职场人士痛点之后，脉脉在面对“老板套路多，工作怎么选”的问题时，将其不同于其他招聘平台的属性——“先看点评，再找工作”作为解决方案和盘托出，以过来人的经验帮求职者少走弯路。

有意思的是，短片最后的小彩蛋情节，“不是说好跟老板谈的吗？却一个来面试的人都没有”不经意间就内涵了一波友商，让人看完会心一笑，求boss直聘内心的阴影面积。

而通过这一波幽默既能引发求职者共鸣的创意表现，又让脉脉成功塑造了一个懂用户的品牌形象，从而让求职者们在不知不觉间对脉脉产生好感和期待，自然而然地转化为脉脉的用户。

打造职场版的大众点评

脉脉重新定义求职模式

除了短片之外，脉脉此前还联合新世相发起了一场与“跳槽”有关的话题征集活动#哪些事是你跳槽后才知道的#，收集职场故事和跳槽建议。

在春招旺季，人们对招聘、跳槽的相关话题关注度颇高，目前该话题在微博上引发2.3万人讨论，1.9亿次阅读。透过网友们参与话题所分享的故事与经验，也为无数计划跳槽的人指点了迷津。

确实，在现实生活中，很少有人一下子便能精准找到与自己100%匹配的工作，大部分还是在“换”的过程中寻找机遇和更多可能。

挫折与阻碍也似乎是大部分求职者跳槽中的常态，可能跳槽后才知道面试聊的与入职干的是两回事，才知道好多公司是真的卷，才知道不是所有风口都适合自己......

倘若事先有其他的渠道来增加求职者对新公司和工作内容的了解，往往能省下很多时间和精力，还能将风险扼杀在摇篮里。如何解决这个问题呢？很大程度上需要依靠企业的员工、前员工。特别是有了足够多的内部人士之后，就能够在很大程度上消除这种风险。也正是对这种现状和求职者痛点的洞察，脉脉APP推出了一项新功能——公司点评，为用户提供了这么一个平台。

员工可以在脉脉社区发表对公司的评价、回答求职者的提问，甚至给公司打分，而求职者通过#先看点评，再找工作#，则可以对公司有个详细的了解，避免因为信息不透明踩坑。

春节过后，脉脉“先看点评，再找工作”的广告已经在各地铺开，如同职场版“大众点评”。与此同时，脉脉还上线了“职得去”榜单，在脉友入职热榜、薪资福利榜、名校生最爱去、最无年龄焦虑公司等多个维度下评选出数个公司，意在通过真实得口碑帮助职场人更好地进行职业选择，并强化职业选择中真实有效信息的重要性，满足当下人才求职的多元需求。

脉脉打造懂用户的品牌形象

说起招聘平台的广告，很多人第一时间想到的就是某直聘平台的找工作跟老板谈洗脑广告，用跟老板谈的卖点打开品牌在市场上的差异化竞争。

而随着“找工作跟老板谈”的不真实状况，也让该平台面临虚假宣传的争议。从脉脉这支广告中的创意来看，不难发现，脉脉其实很不耻某直聘平台的做法的，于是也有了结尾彩蛋部分的一波内涵。

纵观脉脉近几年的营销，不难看出其在招聘领域服务于企业和求职者的用心与真诚。如2018年为了品牌发布会造势，脉脉在北京几处写字楼发布的一组#只有加班的人才能看到#的广告，不仅完全戳到加班狗心里去了，而且这种“毒鸡汤”式文案，以毒攻毒的同时，不免带给人更多的反思。

以及2019年，脉脉联合云南白药在早晚高峰的地铁里，投放了红蓝cp感强烈又直白的海报文案，直击饱受职场压力困扰、日益憔悴的上班族。乍看起来有些鸡汤，但其实这是职场人鼓励自己的独白，结合云南白药气血康产品补血益气的特性，这碗“鸡汤”还是挺好喝的。

乃至此次联合新世相的讽刺类广告，都让我们看到了脉脉对职场人士现状以及痛点的精准把握，也高度证明了脉脉是懂求职者和职场人士的。

尤其是此次推出服务于求职者的“公司点评”新功能，可以说，脉脉此举不仅重新定义了求职模式，推动招聘行业进入“点评时代”，也帮助职场人更客观地认知招聘企业，甚至成为推动企业规范运营的强大助力，对整个求职市场都有划时代意义。