中国广告业发展指数报告出炉，数字广告成产业核心引擎

近日，市场监管总局发布了《中国广告业发展指数报告（2025）》，报告显示，2024年行业发展指数达128.4点，同比增长8.0%，彰显产业在规模扩张中呈现高阶发展特征。

图源：市说新语公众号

报告指出，2024年互联网广告发布收入占发布环节总收入比重升至86.5%，数字广告已成为驱动产业增长的核心引擎，推动广告业从“要素驱动”向“创新驱动”加速转型。

从产业格局看，广告业正从“单点突破”向“生态共生”演进。全国广告业事业单位在“广告助企”“广告助农”等政策推动下，与农业、制造业、文旅产业深度融合，嵌入产业链各环节形成协同生态。这种融合不仅服务于国内大循环构建，更通过“数字化+智能化”浪潮催生新业态，驱动创意、媒介策略及效果评估全链路革新。

中国广告业正以数字技术为核心，在服务国家战略、推动经济高质量发展中，加速向“价值深耕”与“生态协同”的现代化产业体系迈进。