被必胜客9.9元海报追着跑，达美乐插翅难逃

神奇的商业怪谈又出现了！

如果你所在的城市有新开业的达美乐门店，那么你就很有可能买到9.9元的必胜客披萨。

最近刷到很多网友发帖称买到了9.9元必胜客意式肉酱披萨，它们几乎都有一个共同点——周围有新开业的达美乐。

而且促销的日期据说仅在达美乐开业当天，难道是为了精准拦截新客流量？

昆明万象城达美乐开业第一天，必胜客9.9元海报成了显眼包。

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现场还有人穿着印有促销信息的背心打广告。

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甚至贵阳的达美乐新店还有一行人扛着必胜客促销旗子走来走去，真叫一个“招摇过市”。

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开着货车直接停在达美乐新店外面，打出1年卖出1.8亿个披萨，中国销量NO.1的广告，宣示着自己在披萨领域的霸主地位。

海报一字排开，“吃披萨还是得必胜客”。

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一番左手贴右手的广告攻势之后，达美乐真是“插翅难逃”了。看得网友们忍不住感叹：商战真的朴实无华。

当然了，必胜客贴脸打广告到别人新开业的门店前打广告，达美乐也不是只会被动接招的品牌。

有网友发帖，之前达美乐新店开业，还带着吉祥物摆件在必胜客门口拍了照。

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有网友补充，表示达美乐一直这样，之前开业广告牌直接放在了必胜客门口停车场的闸口上，据说都被人家追着打了。

不知道是不是这样打的（bushi）。

在餐饮零售圈子里，类似这种贴脸输出的“商战”，大家已经见怪不怪了。

盒马前段时间因为草莓蛋糕闹了个大乌龙，把糖错放成盐遭到网友吐槽，直接冲上热搜。

后续盒马在售后跟进了这一问题，不过，友商们并没有放弃上阵添如乱，毕竟把糖放成盐这种低级错误真的不常有。

这场乌龙让友商们抓住了机会。沃尔玛借势推广起了自家草莓蛋糕，海报上特意标注“18颗红颜草莓，保证甜口”；奥乐齐也紧跟其后，强调“只做甜口草莓蛋糕”；麦德龙的文案更是内涵十足，一句“甜得刚刚好”，暗戳戳地内涵盒马的失误。

还有之前喜茶和奈雪用广告牌中门对狙，奈雪先打出“可以喝的‘香水’，好茶自然香”的广告语，凸显自家茶叶品质。

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没想到喜茶直接在隔壁广告牌回怼，大字写着“喜茶就在隔壁”，还在角落加了“无香精无奶精”的小字，被网友解读为针对奈雪“香水”文案的阴阳怪气。

奈雪也不甘示弱，隔天就换上新海报，用“奈雪就在C位”一语双关。既回应了喜茶的“就在隔壁”，宣示自己才是焦点，又暗指茶饮赛道的C位之争。

不愧是做茶饮的，真的都好茶（bushi）！

而一贯爱怼同行的奥乐齐，更是把贴脸开大玩成了日常，内涵起山姆来从不含糊。

去年4月奥乐齐苏州新店开业，直接把广告打到了山姆停车场入口对面，文案直白又犀利：“夸张！隔壁家的瑞士卷没吃完就过期了！幸好！奥乐齐超市小包装，买多买少都便宜！”还顺带吐槽“逛超市不必买门票”，暗指山姆的会员制，把自己小包装、无会员费的优势怼得明明白白。

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不过，像这样舞到竞争对手前面的营销方式，只是品牌露出的冰山一角。现实生活中，为了争夺优质商圈的点位，还真有可能闹出动手的事情。

但对于消费者而言，不需要关心品牌的成本压力和门店扩张的焦虑，完全可以把那些看起来很幼稚、接地气的商战当成笑谈。

而且很多品牌贴身竞争，想要短期内把销量做起来，总是会选择降价促销搞补贴，能买到实惠的餐品，消费者当然乐见其成。

仔细想想，低价披萨不止出现在品牌为了对抗竞争对手新店开业的防御性反击场景中，而是成了行业常态。

红餐产业研究院《披萨品类发展报告2025》显示，近年来随着性价比消费需求的持续攀升以及快餐类披萨门店的快速增长，披萨品类人均消费呈下滑态势。

这是因为披萨的消费场景变了，不再只是周末聚餐、家庭庆祝的选择，更频繁地出现在下午茶、一人食、夜宵的订单里。

当披萨慢慢成为随手点的日常简餐，消费者的价格敏感度自然也就提高了。

这也倒逼头部品牌不得不调整策略，主动加入平价争夺战。

作为披萨赛道里的头部玩家，必胜客曾经主打高端西餐，近几年却一直在主动下调客单价。2019年，其全国门店平均客单价为119元，到2025年三季度，已经降到了70元。

为了抓住下沉市场，必胜客还推出了WOW平价店型，主打19元意面、6元起饮品，把人均消费控制到40元左右。此类店型大多开在三线及以下城市，装修简单、出餐更快，就是为了抢下县城和社区的日常客群。

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达美乐则采用高性价比套餐稳固客群，比如通过第三方达人博主放出39.9元两张9寸披萨的兑换券，还推出每周二周三全场7折的活动，精准踩中大众消费痛点。

降价促销的背后，是披萨市场里各品牌抢夺新增市场的残酷现实。当下国内披萨市场规模仍在增长，但瓜分蛋糕的玩家却越来越多。除了必胜客、达美乐这些头部品牌，还有萨莉亚、乐凯撒等中端品牌，以及尊宝、塔斯汀这类本土平价品牌。

塔斯汀甚至把披萨做到了18元、28元两档价位，23.9元就能买到披萨加鸡块加饮品的套餐，直接把披萨当成快餐来卖。

可以说，必胜客紧跟着达美乐新店投放的9.9元披萨海报，看似是一次贴脸较劲，实则是整个披萨市场变化的缩影。

披萨的消费场景更日常、更多元，价格也更亲民了。品牌们的降价和竞争，本质上都是为了适应这种变化，抢下更多市场份额。

这场平价披萨争夺战，显然还远没到结束的时候。