权威机构联合发布《2023中国广告主营销趋势调查》

6月6日，央视市场研究（CTR）联合中国传媒大学广告学院与国家广告研究院，在中国传媒大学中国广告博物馆共同发布了《2023中国广告主营销趋势调查》报告（以下简称报告）。

本次报告系连续第15年发布，调查覆盖了300多位典型广告主，立足于疫后节点，回答业内关注的市场信心、预算变化、营销趋势等问题。

现场，央视市场研究（CTR）战略发展副总经理严婷婷发布了《报告》，以下是报告重点：

● 2023年的报告显示，2023年广告主的信心指数整体起伏不大，仍高于疫情之初，但对公司经营情况的信心略微下降。

● 有31%的广告主表示会上调营销推广费用，费用下降与持平的广告主比例相较去年持平。

● 整体压力下，中国广告市场表现出“新品潮”、“出海热”、“线下暖”、“行业兴”四大增长点。

● 市场的不确定性催生广告主的强烈“掌控感”。营销预算收紧的情况下，广告主愈发重视将钱花在“刀刃”上，而面对越来越多的营销新事物，广告主则边用边学，回归理性务实。

● 总之，在变革与复苏的当下，承压前行的广告主不再一味追求规模扩张，而是着力进行营销传播的性能调优，贯彻价值驱动、推动价值内化、规范价值管理、追求价值创新，走上高质量发展之路。