把汤底伪装成生鲜鸡肉造型，家乐氏的创意太牛了

在快节奏的生活下，很多人已经接受使用部分预制菜进行烹饪的方式，比如用火锅底料炒菜等等。然而，仍然有不少人认为使用汤底是一件不可接受的事情，觉得汤底不够真材实料。

为了挑战这一认知，泰国家乐氏脑洞大开，将其汤底制作成生鲜鸡肉的造型，并将其摆放于超市货架中，等待顾客自行发现这块“鸡肉”的真实面目。

图源：campaignbrief

从创意角度来看，家乐氏的做法用极具冲击力的视觉反差打破了人们对汤底 “非真材实料” 的固有偏见。生鲜鸡肉的形态成为了“真材实料”的直观符号，当人们在超市货架上误以为这是新鲜鸡肉，凑近发现原来是汤底时，这种认知颠覆会让人突然意识到：汤底的风味本质上和生鲜食材一样，都能为菜肴提供核心鲜味。

图源：campaignbrief

家乐氏并没有用话术进行生硬推销，但显然，这种举措更能消解消费者心理防线，使他们转变对汤底产品的认知。