美的广告跟科幻片杠上了！！

从“打工人”到“干饭人”，当代年轻人的生活早已被繁重的工作和琐碎的生活所占领，衣食住行样样都消耗着仅剩不多的精力。

工作的压力想将年轻人享受生活的时光夺走，想将年轻人经营生活的精力耗尽，想将年轻人智慧生活的憧憬打磨干净；生活的柴米油盐、水电想将人们理想生活的欲望给击退，如何让生活更简单、更轻松，可以说是当代人的共同愿望。

为生活加把油，不只是在品牌产品功能的升级，更是整体生活质量提升。美的京东超级品牌日之际首发以极智互联为核心的产品套系，打着“未来电影”的旗号，提前带领人们感受未来智慧生活场景。

科幻电影链接智能场景

直击人群敏感点

提及智能生活场景，想必众人皆有所耳闻，近年间各类科幻电影、小说的铺垫，其中对智能互联的生活将会是怎样一番风景都有或深或浅的展现。

相关数据显示，95后对科幻类电影的兴趣更是持续升温，全年票房增长率达12%。可见年轻人依旧对未来生活场景充满着好奇与想象，即使未来生活向的影片泛滥，Ta们还是愿意观看更多同主题的新鲜内容。

基于此特征，可以看出美的从科幻电影入手，描绘智慧生活之景，内容占尽优势。

加之前有各家五四热血短片的上演，后有母亲节暖心故事的描绘，消费者明显出现略微的情绪倦怠，与其此时走雷同的煽情路线，不如来一场年轻人喜爱的、刺激的未来旅程更有吸睛效果。

深刻了解消费者心理和需求特征，美的将短片时间线定为3021年，以一张冰天雪地的海报制造悬念，勾起人们对未来地球为何冰封万里？爱情如何突破冰封阻挡？种种好奇为随后短片正式上线做足热度铺垫。

营销传播效果不仅受自身内容的束缚，也受对手信息的干扰和消费者波动的需求的影响，但人对于自己相关的内容总在认知上更易辨别，对自己敏感的内容总更易产生记忆。

因而，美的给予对消费者需求、环境特征的考量，将自身智能家电产品迁入消费者感兴趣的未来场景电影之中，不得不说，巧妙直击人群敏感点，使之在一众家电广告中独树一帜，抢先收割视线。

赋予智能电器人性面

内外双向收割人心

在价值需求为导向的时代，产品远不是一堆部件的拼凑组合，更是一个反应自身身份、输出内在价值观、与他人对话交流的社交凭借物。

美的通过未来电影赋予了产品人性化的一面，通过外观的精心雕琢增添了产品吸睛力，通过自身技术提升了产品品质这关键一环，内外兼得，实现有效圈粉目标客群的目的。

一、技巧在手，调动情绪

危机、转折、冒险是科幻电影，或者说是诸多艺术形式善用的故事构思技巧，仔细分析美的此次的《触极》未来电影，其中不乏对它们的灵活运用。

善用危机制造紧张感。电影以大陆分离致使有情人分离为前景，以两个大陆板块即将撞击为当下，营造环境、人际关系双重危机。

故事转折制造看点。大陆的这边还在美滋滋地幻想求婚时刻的幸福，而那边，女主人公已经准备了分手的说辞。

为爱冒险制造高潮。即使大陆相撞将会引发一场大动荡，依旧无法阻止男主人公打破距离限制，奔赴心爱之人身边的冲动。嫁接优质电影所勾起的情绪，美的极地全智能套系突破距离限制，连接生活中的你我的概念深入人心。

二、价值在内，尽显温度

极地世界里，人们通过美的极地智能套系回味在家时的场景，冰冷的电器覆上了家的温暖，更带上了同伴之间相互调侃的趣味，诸多细节向观众传达着同一个信息——美的让智慧生活更美好。

以未来场景为创意的基础架构，美的极地全智能套系产品嵌入其中，人们对美的与未来极地共生，与未来智能生活同步的感知十分清晰，也对美的赋能生活的，创造生活美好的人性一面认知深刻。

三、颜值在外，强化暗示

在过往线下销售为主的时代，产品外观设计是其在货架上获得陈列优势的关键，这一逻辑在线上商城同样适用。纵观网红爆款，无一不是在外观、包装设计方面十分出挑。

美的极地全智能套系采用纯白色外表，简约造型设计，保持科技感的同时更不失温情，百搭外观设计完美匹配各式风格的精装修家庭。

值得一提的是，故事以极地为背景，与极地智能套系相呼应，也将环境的寒冷与家的温暖形成反差，强化了极地系列产品之间互联，为家里所爱之人带来片刻不离的温暖的暗示。

数智化升级产品体验

美的直指“智慧家”

美的的名号家喻户晓，其产品更是陪伴一代又一代人的成长，深受众人喜爱，而如何发挥这一沉淀已久的强大品牌力，一直是美的需要摆在前头的问题。

相比网红品牌需要不断在营销上创新以讨好年轻人欢心，美的作为国民品牌实际上需要的是在战略上与时俱进，做好家电行业领导者角色，以品牌力牵引人们一同走向更智能、更美好的未来家。

此次美的不再以“美的空调”“美的微蒸烤”“美的冰箱”等等单一品类发声，而是推出涵盖空调、无叶风扇、智能微蒸烤、洗衣机、热水器、除湿机、扫地机器等的套系产品，正是引领人们从青睐智慧电器到亲近智慧生活的体现。

营销作为微观层面，向来随品牌战略层面的转向而改变，美的这一营销的转变其实就与去年战略及口号的升级息息相关。

去年年末，美的换下历经20年的广告语“原来生活可以更美的”，更改为“智慧生活可以更美的”这一变化更加符合如今数字化、智能化的时代，从战略层面、精神层面直指“美的智慧家”的打造。

此次首发极地智能套系，并专注于未来理想家的故事的讲述，是美的将智慧全屋场景具象化表达，将新品牌口号植入消费者心中的一大尝试。

可见，美的在不断以创新技术以打磨产品的同时，更不失在产品科技感、内在价值、用户体验等方面下足功夫，赋予产品连接用户的人文关怀，细到产品、营销，都在丰富人们对“美的智慧家”的想象。

写在最后

正如培根所说“科学的真正的、合法的目标说来不外是这样：把新的发现和新的力量馈赠给人类生活”，科技于人类是一种赋能，一种促使生活更美好的力量，作为依赖于科学技术的品牌，无疑需要谨记这一点。

而美的对“极智，让呵护触手可及/距离，或许不再是距离”的价值观传递，很好地就这一点，为其他品牌做了榜样。