美团618短片，把传声筒创意玩出花了

今年，美团也参与进了618节点的大促中。为了告诉所有消费者美团也有了618，美团携手鲁豫、徐志胜、呼兰等人，携手呈现了一支创意短片~

广告以传声筒游戏为核心框架，邀请鲁豫、徐志胜、呼兰等风格各异的公众人物参与，利用他们对同一句初始信息“美团也有 618”的差异化演绎，制造出满满的喜剧效果。在这个过程中，“美团618”的信息借助传声筒游戏不断延展，让观众在捧腹一笑中认知到美团618有外卖神券、美团闪购平台有神价爆款等具体优惠，从而产生兴趣。

而最后“美团618”魔性传到向佐向太合照中、甚至传到外太空的夸张收尾，则进一步为短片增加了趣味。

图源：美团618广告截图

凭借这支广告，美团通过强记忆点的创意，在618营销混战中成功抢占用户心智，传递 “美团加入618年中购物节战局”的核心信号。